新的競(jìng)價(jià)規(guī)則已上線，為了贏得最低價(jià)，聽說不少賣家將“建議價(jià)格”充分運(yùn)用起來，價(jià)格戰(zhàn)蠢蠢欲動(dòng)，而，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)真能打起來？

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“定價(jià)狀況”功能也上線

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昨日，亞馬遜發(fā)布公告表示已經(jīng)對(duì)“定價(jià)狀況”進(jìn)行更新。

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公告表示：“現(xiàn)在，賣家只需要通過定價(jià)狀況指示板點(diǎn)擊兩次，便可注冊(cè)新的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格規(guī)則。該規(guī)則將會(huì)匹配相同ASIN和條件下所有報(bào)價(jià)的“特色報(bào)價(jià)”，并與亞馬遜以外其他零售商的價(jià)格對(duì)比，在其地方價(jià)格更新后繼續(xù)自動(dòng)定價(jià)。賣家只需要選擇定價(jià)狀況項(xiàng)目，便可查看包括建議的最低及最高價(jià)格在內(nèi)的自動(dòng)定價(jià)細(xì)節(jié)。建議的最低及最高價(jià)格是平臺(tái)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的歷史趨勢(shì)自動(dòng)得出的。賣家也可以自行設(shè)定，并注冊(cè)及恢復(fù)其‘特色優(yōu)惠’資格。”

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現(xiàn)在“定價(jià)狀況”頁(yè)面包括：商品名稱、定價(jià)狀況問題、產(chǎn)品價(jià)格（含運(yùn)費(fèi)）和亞馬遜價(jià)格建議這幾個(gè)部分。

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此前，就在本月初，亞馬遜在本月初推出“定價(jià)狀況”頁(yè)面，即是告知賣家價(jià)格的變動(dòng)，并給出一個(gè)建議價(jià)格，同時(shí)為了賣家能夠修復(fù)因?yàn)槎▋r(jià)問題而失去購(gòu)物中推薦商品資格的產(chǎn)品。

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要注意的是，這個(gè)“建議價(jià)格”（最低價(jià)）是不止是亞馬遜上的最低價(jià)，還是包括了沃爾瑪、eBay等平臺(tái)的最低價(jià)，所以價(jià)格過低，傷害的是賣家的利潤(rùn)，更嚴(yán)重或是破壞市場(chǎng)平衡。但是如果賣家不參考這個(gè)“建議價(jià)格”，就失去了爭(zhēng)奪黃金購(gòu)物車的機(jī)會(huì)，自己的listing就要被比下去了，這就意味著賣家們的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)？

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新的競(jìng)價(jià)規(guī)則缺陷多多

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慢著，月初，“定價(jià)狀況”一上線，賣家的反感多于好感，也反映了不少問題。

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賣家A表示：這個(gè)定價(jià)狀況有個(gè)bug，為什么不把運(yùn)費(fèi)算上？（畢竟沃爾瑪有即時(shí)提貨的功能。而同一個(gè)產(chǎn)品，有些賣家的定價(jià)是包括郵費(fèi)的，有些是不包郵費(fèi)的，可定價(jià)狀況也會(huì)將它們一起對(duì)比。）

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賣家B：雖然有這個(gè)功能很好，但是亞馬遜要考慮重新評(píng)估它們的定價(jià)策略，因?yàn)橐恍┠敲吹偷膬r(jià)格，對(duì)于賣家來說是虧本的，沒有人會(huì)將價(jià)格降到那么低。

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賣家C：算法算上促銷時(shí)的最低價(jià)，畢竟促銷是低價(jià)沖量，對(duì)于定正常市場(chǎng)價(jià)的賣家豈不是不公平，所以這個(gè)定價(jià)狀況還有什么意義？

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賣家D：這個(gè)功能就像一場(chǎng)災(zāi)難，需要明確的是，這個(gè)新變化不是以客戶為中心的，因?yàn)闊o論如何都會(huì)驅(qū)使他們到其他網(wǎng)站（更低的價(jià)格）去購(gòu)買。此外，人們?cè)趤嗰R遜上購(gòu)物的主要原因不是價(jià)格（盡管這是其中一個(gè)因素），還因?yàn)樗奖愫涂孔V的快遞。

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其實(shí)，不妨換個(gè)角度想，這一功能上線最受益的可能是亞馬遜本身。為了能有最低價(jià)，自己的賣家爭(zhēng)得魚死網(wǎng)破，可這個(gè)最低價(jià)也是全網(wǎng)的最低價(jià)，這樣，亞馬遜也贏得全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)，得益的還是亞馬遜。但是相信亞馬遜會(huì)對(duì)該功能慢慢完善，滿足更多賣家的需要。