在感恩節(jié)之前（2020年11月1日至25日），電商銷(xiāo)售廣告商戶(hù)在電子商務(wù)渠道上的支出是在黑色星期五的3.1倍。

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根據(jù)Kenshoo的數(shù)據(jù)，在疫情期間，諸如亞馬遜，沃爾瑪，塔吉特和Instacart之類(lèi)的電子商務(wù)渠道得到了“超額”增長(zhǎng)。Kenshoo在11月30日網(wǎng)絡(luò)星期一上發(fā)布的一份報(bào)告中說(shuō)：“廣告商一直關(guān)注著消費(fèi)者，因?yàn)樗麄?/span>電子商務(wù)銷(xiāo)售額的暴漲讓廣告商嗅覺(jué)商機(jī)，以至于他們蜂擁進(jìn)入這些在線購(gòu)物門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，所以廣告商的支出在第三季度同比增長(zhǎng)了45％。”

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Keknshoo說(shuō)，疫情還見(jiàn)證了電子商務(wù)在所有類(lèi)別中的興起，特別是零售、雜貨、食品配送和娛樂(lè)。“黑色星期五的媒體支出反映了這種趨勢(shì)，其中每天支出的54％用于手機(jī)付費(fèi)搜索（數(shù)字廣告的最大渠道）。”

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在Kenshoo的所有電子商務(wù)客戶(hù)中，黑色星期五總支出的近一半來(lái)自美容和個(gè)人護(hù)理（24％）以及計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子（21％）類(lèi)別。

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黑色星期五付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)顯示，在付費(fèi)搜索中，2020年黑色星期五的廣告商支出與2019年相比僅增長(zhǎng)了7％，但總點(diǎn)擊次數(shù)卻增長(zhǎng)了24％。

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Kenshoo說(shuō)，這在很大程度上是由于移動(dòng)購(gòu)物廣告系列獲得了更多點(diǎn)擊，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低，并且與前幾年相比，十一月份的波動(dòng)性要小得多。

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據(jù)黑色星期五電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，對(duì)于電子商務(wù)渠道廣告，點(diǎn)擊價(jià)格同比上漲，導(dǎo)致整體支出增加了60％，而點(diǎn)擊次數(shù)僅增長(zhǎng)了45％。

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這一現(xiàn)象是由于越來(lái)越多的廣告商想要在電商平臺(tái)投放廣告，競(jìng)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇導(dǎo)致的。