2021年，加拿大近三分之二（63.2％）的人口每月至少會使用一次社交媒體，其中大部分消費將在智能手機(jī)上進(jìn)行，并且越來越多地在Instagram、Snapchat等為移動設(shè)備量身定制的社交平臺上使用。

今年，社交網(wǎng)絡(luò)將在成年的Z世代中達(dá)到幾乎完全覆蓋的普及率，即99%的18至24歲年齡段用戶都使用社交媒體，其次是25-34歲年齡段的年輕人，普及率達(dá)到90.9％。

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社交媒體在Z世代中的高普及率反映了這樣一個事實：這個群體是在社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固的情況下成長起來的。此外，年齡較小的人群壯大起來在一定程度上也推動了Instagram、Snapchat和TikTok的發(fā)展。

在未來幾年中，培養(yǎng)特定受眾的更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)將導(dǎo)致社交平臺的使用更加分散。

根據(jù)今年1月的Abacus Data調(diào)查顯示，在截至2021年的四年中，成年人Facebook的日常使用量顯著下降。2017年，有61％的人表示他們是Facebook的日常用戶，但到2021年，這一比例下降到37％。相比之下，同期使用Instagram、Twitter和LinkedIn的受訪者比例有所增加。

Ad Hoc Research也在去年3月針對MTM Junior進(jìn)行了一項調(diào)查，90％的成年人表示他們在過去一個月中使用過Facebook，但在青少年中這一比例僅占到48％。不過，青少年使用Snapchat的比例（57％）是成年人（23%）的兩倍以上。

反觀TikTok，有42％的青少年和僅4％的成年人使用了該平臺。Pinterest則與之相反，有26％的成年人使用了Pinterest，而青少年的使用比例只有16％。

不斷增長的用戶基礎(chǔ)為社交媒體廣告增添了動力，社交媒體廣告將占今年展示廣告投資的大部分。在過去的12個月中，商務(wù)工具也在不斷發(fā)展，這使社交媒體成為零售商的重要展示渠道，并使購買者能夠更輕松地通過社交媒體進(jìn)行交易。各位賣家也要把握不同受眾的偏好和習(xí)慣，選擇合適的營銷平臺。