隨著TikTok越來越受全球用戶歡迎，該平臺也逐漸變成人們不可或缺的搜索引擎，深入生活的方方面面，其中尤以Z世代年輕群體為主。而就企業層面而言，該平臺也成為了許多小型企業的發展“跳板”。軟件公司Capterra 的一項營銷調研顯示，約78%的小型企業公開表達過其對TikTok的滿意度。相關企業普遍表示，在平臺上投放廣告，僅在短短6個月的周期內就產生了可觀的投資回報率。

另外，預計多數公司將在2023年提升TikTok營銷預算，33%的企業預計將提升10%-20%的預算，20%的企業將提升21%的預算，而27%的企業將與2022年保持同等水平的營銷預算。

圖源 | Capterra

如今，谷歌和Meta在廣告行業中作為主要參與者的地位已逐步被削弱。此外，20%的企業正在研究如何通過自然流量獲得顯著的營銷效果。TikTok便是一個值得考慮去利用的公平競爭環境，不會被業內其他領先品牌的影響力所掩蓋。

同時，TikTok通過垂直和沉浸式的視頻內容，可以讓企業用戶輕松進入業務流程，無需面對谷歌或Yelp等此類充滿文本內容的平臺。

當TikTok的營銷人員接受Capterra等公司的調研采訪時，了解到企業們在該平臺的投入不斷增長中。但與此同時，目前沒有使用TikTok的企業中，約有18%聲稱他們對此類數據安全存在諸多擔憂。

TikTok也正面臨一系列來自市場的批評聲和相關單位的審查。就在幾天前，美國政府通過了另一項重大法案，禁止政府官員使用移動端TikTok。同樣，TikTok也暫停了對美國顧問的招聘計劃，這可能也側面暗示著TikTok在未來將面臨的困境。

Capterra的一位高級分析師進一步透露，Z世代對TikTok的青睞，讓谷歌面臨著激烈的競爭。這也是為何谷歌并不示弱，還將推出搜索功能的優化版本，以對抗TikTok的市場影響力。而用戶喜歡 TikTok的主要原因在于其所展現出的真實性，這一特質將有助于企業更好地調整營銷策略并獲得盈利。

72%的公司表示，TikTok所擁有的自然流量對其業務的整體表現非常有價值。另一方面，55%的企業聲稱該平臺的廣告業務亦是如此。