據悉，近日丹麥綾致集團推出了其全新的集合型電商平臺The Founded，取代了原來的網站Bestseller.com。

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丹麥時尚集團通過自建電商平臺，在線上直接與消費者接觸（Direct to Consumer），跳過代理商和經銷商直接向消費者銷售商品。這樣既可以減少門店運營支出，又能在線上給予消費者更多折扣，提升消費者粘性。近年來，自建電商平臺已經成為西方時尚品牌發展的共識。

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傳播總監Morten Norlyk表示，Bestseller.com將暫時消失，并最終以新的面目重新出現。據悉，Bestseller.com被替換為The Founded之后，現在點擊Bestseller.com將會自動跳轉至The Founded頁面。同時，Bestseller.com的客戶群體將被轉移到The?Founded平臺上。

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傳播總監Morten Norlyk表示：“除了聯系以往的受眾之外，我們希望進一步吸引新的受眾群體。為消費者提供更多的在線服務和全新的體驗。”

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除了此之外，The Founded還將采用全新設計。據Bestseller稱，新平臺將更多地關注社區和更加個性化的購物體驗，包括鼓舞人心的產品推薦、個性化推送等新功能，為消費者量身打造極具個性的穿搭妙招。

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新網站上線之后，丹麥時尚集團的所有品牌都要在平臺上銷售，給予消費者個性化服務，包括Jack＆Jones、Vero Moda、Vila、Only、Object、Junarose以及Pieces等。到目前為止，The Founded上有女裝、男裝和童裝三個大類別，它旨在為消費者提供個性化時尚服飾。首席執行官兼所有者安德斯·霍爾奇·波夫森（Anders Holch Povlsen）表示：“我們正在與現有的合作伙伴建立更強有力的聯系，同時吸引更多的品牌合作。”

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目前，The Founded平臺將主要面向歐洲消費者，沒有提供英語或中文服務，僅有德語、法語、西班牙語以及荷蘭語等版本。但在未來，The Founded將布局全球市場。