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以往，消費者在購買產品前，能依靠的真實參考主要還是產品詳情頁的消費者評價。但現在，情況有所改變——起碼在Z世代群體中是如此。有調研結果顯示，25%左右的受訪Z世代消費者表示，相對產品詳情頁的消費評價，他們更愿意相信KOL的產品評價。

此外，在Higher Visibility的一項針對美國Z世代的調研中，15%的Z世代受訪者表示，他們最喜歡的KOL是否對某一產品做出評價，是決定他們要不要購買這一產品的決定性因素。普遍看來，Z世代普遍對KOL群體相當看好，有42%生活在紐約Z世代受訪消費者和30%生活在洛杉磯的Z世代受訪消費者表示，他們希望在未來加入KOL群體之中。

有趣的是，男性受訪者想成為KOL的意愿要高于女性：13%的女性受訪者說，成為KOL是他們可能的最佳職業道路，而在男性受訪群體中，這一占比為20%。17%的受訪者甚至表示，愿意為帶自己當網紅的人付費。

在美國西部，有41.1%的受訪者表示想成為社媒網紅；高于美國中西部的33.15%、南部的36.1%以及東北部的38.89%。

38.32%的受訪者表示，已經做好了充足準備去成為社媒KOL；34.16%的受訪者表示，知道如何成為一名成功的社媒KOL；18.51%的受訪者表示，愿意為了成為社媒KOL放棄現有工作；14.75%受訪者表示，當社媒KOL是其唯一的職業選擇；還有12.48%的受訪者表示，愿意不上大學去當社媒KOL。

談及未來的職業規劃，69.21%的受訪者表示會在畢業后找工作，55.05%的受訪者表示會進入大學深造，27.13%受訪者表示打算去當一名社媒KOL：

在受訪者眼中，有1.19%認為當KOL的潛在收入在5000美元；10%認為在50001美元-10000美元；6.34%認為在10001美元-15000美元；7.13%認為在15000美元-20000美元；7.23%認為在20001美元-30000美元；8.42%認為在30001美元-40000美元；7.43%認為在40001美元-50000美元；11.09%認為在50001美元-75000美元；17.72%認為在75001美元-100000美元，2.08%認為在10000美元以上：

能有免費產品試用，是受訪者想當社媒KOL的最大原因，占比為62.18%；其次是收入（60.59%）、和其他KOL一起玩（47.52%）、粉絲量（46.93%）、假日/旅游（46.34%）、當名人（37.23%）以及無甚特別（9.70%）：