據(jù)凱度集團(tuán)（Kantar）最新媒體渠道和媒體品牌全球廣告權(quán)益排名報(bào)告顯示，TikTok仍在全球廣告權(quán)益排行榜位居前列。

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廣告權(quán)益是指消費(fèi)者對(duì)特定平臺(tái)和廣告形式廣告體驗(yàn)的態(tài)度，據(jù)Kantar報(bào)告，盡管數(shù)字平臺(tái)在日常生活中日益突出，消費(fèi)者仍然對(duì)線下廣告平臺(tái)，如電影院，雜志和銷售點(diǎn)廣告等呈積極態(tài)度。

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報(bào)告提到，TikTok是美國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字平臺(tái)，在22個(gè)被評(píng)測(cè)市場(chǎng)中的9個(gè)市場(chǎng)位居榜首。亞馬遜則在全球消費(fèi)者中排名第二，在4個(gè)市場(chǎng)位居榜首。

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此外，報(bào)告還顯示，播客廣告的受歡迎程度正在上升，在整個(gè)廣告權(quán)益排名中位于第11位，已經(jīng)超過(guò)了影響者內(nèi)容，成為首選的數(shù)字廣告媒介。同2020年相比，播客廣告質(zhì)量更好，更有針對(duì)性，但考慮到該平臺(tái)上廣告支出的增加，其內(nèi)容略顯重復(fù)性。

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廣告業(yè)的發(fā)展受2021年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)，但同時(shí)其也是推動(dòng)更廣泛經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的杠桿之一。隨著我們進(jìn)入新的媒體環(huán)境，品牌需要了解消費(fèi)者的態(tài)度發(fā)生了哪些變化，了解哪些媒體依然保持著吸引力，哪些媒體正在變得更加強(qiáng)大。

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營(yíng)銷人員需要清楚了解這些變化，比如雖然疫情加速了數(shù)字技術(shù)向生活各個(gè)方面的發(fā)展?jié)B透，但是消費(fèi)者仍然表現(xiàn)出對(duì)線下廣告——特別是一些知名的本地新聞品牌的偏愛(ài)等。

與此同時(shí)，營(yíng)銷人員需要確保其廣告策略符合這些改變以更好地利用全球數(shù)字平臺(tái)提供的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。此外，零售業(yè)作為在線和實(shí)體廣告平臺(tái)重新出現(xiàn)，同全渠道零售無(wú)縫結(jié)合的廣告策略也將為營(yíng)銷人員提供更好的廣告展現(xiàn)及發(fā)展機(jī)會(huì)。