推動(dòng)賣家打造全球品牌，創(chuàng)造長期價(jià)值。近日，亞馬遜全球開店中國宣布進(jìn)行品牌升級，提出助力出口跨境電商企業(yè)打造全球品牌的新主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”。
當(dāng)前，跨境電商呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢：品牌跨境電商化與跨境電商品牌化的趨勢同時(shí)發(fā)生，中國品牌來到了“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的轉(zhuǎn)折階段。品牌出海已成賣家、平臺(tái)等多方共識(shí)。
“品牌出海新時(shí)代”下，中國賣家如何實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展？
品牌出海成共識(shí)，賣家需轉(zhuǎn)換思維
新的趨勢下，出海依舊是中國品牌的共識(shí)，各大跨境電商平臺(tái)都在倡導(dǎo)品牌打造，且越來越多的初創(chuàng)企業(yè)、中小廠商加入賽道。
亞馬遜全球開店2021年進(jìn)行的一項(xiàng)賣家調(diào)研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時(shí)有75%的中國賣家對在亞馬遜創(chuàng)建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點(diǎn)，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。
隨著越來越多的企業(yè)對品牌重視程度的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段，因此，亞馬遜全球開店在本次峰會(huì)推出新的品牌主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”。基于這一新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)，賦能賣家打造全球品牌。
品牌已是大勢所趨，亞馬遜等平臺(tái)越來越重視品牌和品牌賣家，積極推動(dòng)品牌注冊、品牌打造及品牌保護(hù)。
此外，跨境電商大環(huán)境依舊火熱，新冠疫情仍未結(jié)束，中國政府有效的防控措施使得全球市場對中國出口的依賴性增加，為中國跨境電商提供著持續(xù)的增量。海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國跨境電商零售出口6036億元，同比增長了44.1%。
然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，挖掘獨(dú)特的品牌理念，最終獲得品牌價(jià)值的長期回報(bào)。因此，賣家需要實(shí)現(xiàn)從一味專注銷量到精細(xì)化運(yùn)營品牌的思維轉(zhuǎn)換，才能提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，做到長期發(fā)展。
心慌，品牌被碰瓷、被注銷
品牌打造從來是一條荊棘密布的道路，當(dāng)然除了要牢牢梳理品牌意識(shí)之外，更要提防明槍暗箭。
有業(yè)內(nèi)人士表示，商標(biāo)不等于品牌，但商標(biāo)是做好品牌的第一步。如果商標(biāo)發(fā)生問題，品牌打造就無從談起。而近來發(fā)生的一系列關(guān)于商標(biāo)的事件，就讓賣家心有余悸。
近日，有消息稱中國香港某公司注冊了50多個(gè)商標(biāo)，并且每個(gè)商標(biāo)品牌在亞馬遜流量和銷量都很高。有賣家懷疑，這是大賣集中部署商標(biāo)，還是背后另有隱情？如果是惡意碰瓷，那就意味著又要有一大波賣家即將迎來。目前尚不清楚這個(gè)動(dòng)作是否惡意，但相關(guān)賣家一定要注意風(fēng)險(xiǎn)。
除了有可能被碰瓷，還有好好的天上掉鍋的。
前段時(shí)間，深圳某知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司代理的15000多個(gè)商標(biāo)被作廢的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一些涉及的商家開始疑惑，自己真實(shí)的商標(biāo)是否也就此作廢？據(jù)了解，此次被作廢的商標(biāo)名單長達(dá)179頁，而且這批被撤銷的商標(biāo)時(shí)間跨度驚人，從2009年至2021年不等，不少的賣家可能也會(huì)面臨商標(biāo)無效、品牌備案異常等慘重后果。
顯然，這對于剛剛熬過封號(hào)潮的賣家來說無疑是沉重一擊，這意味賣家擁有的商標(biāo)特權(quán)將全部作廢，甚至其店鋪的經(jīng)營也會(huì)受到影響。
此外，更是不時(shí)有賣家被訴侵權(quán)而導(dǎo)致店鋪被封的消息傳出。因此，賣家應(yīng)該如何避免踩坑，如何才能走出萬里長征第一步？在品牌打造路上保護(hù)好自己？
立體化、長久化，做好品牌保護(hù)工作
想要商標(biāo)助力品牌發(fā)展長久化和穩(wěn)定化，一定要未雨綢繆。除了做好品牌打造，更要做好品牌的保護(hù)和防御。
因此，賣家除了要建立品牌意識(shí)，還要為自己的產(chǎn)品提前申請好準(zhǔn)入國家市場的商標(biāo)、專利和版權(quán)，不僅能在同行競爭中掌握主動(dòng)權(quán)，還能規(guī)避流氓律所的惡意起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，最好的方法還是商家加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，提前布局，全方位防范，全類目、全站點(diǎn)、域名注冊，全面布局品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，以免受到侵害。第二，要加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測工作，監(jiān)測域名是否被他人惡意利用，發(fā)現(xiàn)不當(dāng)及時(shí)提出異議，將惡意搶注、利用扼殺在搖籃。此外，還要多重保護(hù)商標(biāo)，關(guān)注當(dāng)?shù)厣虡?biāo)公告，關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)話題。
只有穿好金鐘罩，才能百毒不侵。業(yè)內(nèi)人士表示，只有立體化、長久化做好商標(biāo)保護(hù)工作，才能順利走好品牌之路。
此外，前文提到的商標(biāo)被注銷，涉事公司涉嫌惡意注冊，先注冊后倒賣商標(biāo)，賺取差價(jià)。該公司的違規(guī)操作導(dǎo)致美國商標(biāo)局商標(biāo)審查量劇增，嚴(yán)重影響其他正常商標(biāo)審查進(jìn)度，從而引起美國商標(biāo)局的高度重視，直到被全部注銷。
因此，賣家一定要找靠譜的商標(biāo)服務(wù)商，才能扎實(shí)走好長征第一步。
新年伊始，給大家推薦一個(gè)跨境賣家必選的商標(biāo)注冊平臺(tái)，支持美國、歐盟、英國、日本等全球商標(biāo)注冊，美標(biāo)注冊低至2499元，快至3天備案。
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