我是一個亞馬遜賣家，當(dāng)我們做這款支架時，發(fā)現(xiàn)了一個在亞馬遜賣了10年、8年的競爭對手，我們的產(chǎn)品可謂是一模一樣!偏偏，我就不喜歡和別人做一模一樣的產(chǎn)品。于是，針對這款產(chǎn)品，我們做了一次又一次的創(chuàng)新迭代，通過獨到的供應(yīng)鏈思路“征服”了對手。
2017年，我們在亞馬遜做這款產(chǎn)品，因為這個產(chǎn)品需要跟平板電視配合，于是做了可以靈活搭配的微創(chuàng)新，成了獨家產(chǎn)品，那時候他們賣11、13美金，我們堅持賣19.99;2018年，電視機越來越薄，底部凸起以后，我們又順勢做了創(chuàng)新，價錢賣到21.99;2018年下半年-2019年，我們發(fā)現(xiàn)美國開始流行高品質(zhì)無線傳輸?shù)囊舭裕姨貏e重，于是創(chuàng)新了一款不需要安裝的托架，賣到24.99，現(xiàn)在排名做到了TOP3。
……
產(chǎn)品是所有商業(yè)行為最根本的東西
是最能打動消費者的東西
以上故事與語錄，來自于《第三屆海外倉兩會》。分享嘉賓：香港傲合發(fā)展CEO肖力
他根據(jù)市場需求調(diào)研不斷創(chuàng)新迭代，通過多年積累的獨到玩法和見解躋身大賣行列。以下，小月整理了肖總的分享精髓，從產(chǎn)品和供應(yīng)商兩個維度來一起聊聊#精品線路下的供應(yīng)鏈思路。
從產(chǎn)品維度
產(chǎn)品是商業(yè)行為的基石，沒有產(chǎn)品什么都是空中樓閣。從產(chǎn)品維度來看，選品、創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)是極其重要的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。
01、選品方向
做精品選品，就要考慮品效比。考慮品效比，可從2個方面考慮。一是力所能及，不是看到什么好賣就趕緊找供應(yīng)商去做，而應(yīng)先考慮項目負(fù)責(zé)人懂不懂產(chǎn)品的知識、生產(chǎn)、質(zhì)量管控、銷售等所有操作;二是生命周期要長，最好5年、10年都還是爆款，所有產(chǎn)品如果做不到第一頁基本被判“死刑”。
而要做爆款，最基本的一步便是選品分析，通過“窺視”整個市場得到完善的市場調(diào)研報告，然后通過集合各種信息和數(shù)據(jù)，從各個維度考慮這個產(chǎn)品、項目的可能性，最后再決定這個項目做還是不做。
02、產(chǎn)品創(chuàng)新
想做好產(chǎn)品創(chuàng)新，長期的規(guī)劃、供應(yīng)商選擇、后期優(yōu)化都尤為關(guān)鍵。賣家可提前半年做主要項目的選品和新產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)劃來掌控流程;選擇做線下大工廠的大供應(yīng)商來合作更新研發(fā)產(chǎn)品，還能通過工廠得到更多線下客人信息;通過供應(yīng)商獲取信息整理調(diào)研報告，然后根據(jù)報告去產(chǎn)品研發(fā)、投放市場，之后根據(jù)收到的review，再跟供應(yīng)商反饋以及優(yōu)化。
03、知識產(chǎn)權(quán)
擁有專利就是保護賣家自己，合規(guī)化經(jīng)營才能讓產(chǎn)品走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)!即使別人侵權(quán)你，你也能通過專利進行高強度回?fù)簟Ｅe個例子，競爭對手做了個產(chǎn)品，而這個產(chǎn)品肖總剛好申請了專利，這樣便可以第一時間就打電話告訴他們不能再賣，將產(chǎn)品市場拉回到自己的掌握中!
有了好的產(chǎn)品，選了好的方向，接下來就是我們的產(chǎn)品要誰來做。
從供應(yīng)商選擇維度
當(dāng)產(chǎn)品方向選定以后，接下來便是落地，在產(chǎn)品落地的需求下，供應(yīng)商的選擇是非常關(guān)鍵的!好的供應(yīng)商能助產(chǎn)品“大殺四方”。一般來說，供應(yīng)商考量可從價格、質(zhì)量、交期、研發(fā)能力、合作力度這五個維度去看。
01、價格考量
品牌溢價來源于產(chǎn)品本身質(zhì)量，好的供應(yīng)商雖然給的價格高一點，但質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，可保障后續(xù)的優(yōu)勢。如這款產(chǎn)品(左邊)是個大牌，價格基本上是24-30美金/個(比右邊這款多掙10個美金)，一天至少三千單，很多個款式。當(dāng)接觸到供應(yīng)商的時候，才知道這杯子，供應(yīng)商一般給的價格是15、16、17人民幣/個，采購價在70-80元/個。
02、品質(zhì)考量
優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商是品質(zhì)的根本保證。如肖總公司，基本上會選擇跟全球知名品牌合作的工廠，或者跟線下大牌合作的工廠。然后，認(rèn)認(rèn)真真走一套程序，考驗它們QA的流程系統(tǒng)，驗好每批貨。而且，品質(zhì)部的同事每周會跟工廠開會，不僅僅是討論市場，更多的是反饋質(zhì)量問題，產(chǎn)品數(shù)據(jù)基本上兩個月改一次。
03、貨期考量
貨期跟不上，影響的是整個供應(yīng)鏈!肖總分享了一個失敗的案例，一個產(chǎn)品剛上線兩周就做到了前三，看著是很爽，但是問題來了，賣得太好，沒貨了。這其中的影響，跨境賣家都知道!后來花了很多錢，各種海運空運趕緊補貨。這么一折騰，不只是運費，推廣、運營的節(jié)奏全部打亂了。
貨期那么重要，賣家該如何把貨期規(guī)劃好呢?賣家可以跟供應(yīng)商把年度、月度、周度計劃做好，鎖定產(chǎn)能，然后根據(jù)市場的反饋實時調(diào)整計劃。再者，公司爆款要設(shè)置工廠安全庫存，隨時跟進庫存，第一時間抓取爆單機會。
04、研發(fā)能力考量
舉個例子，我們發(fā)現(xiàn)一款頭燈，它是一個等袋，一般的頭燈是集中的發(fā)光，這個是大范圍的發(fā)光，適用于不同的應(yīng)用場景。這么好的產(chǎn)品，它比其他的同類產(chǎn)品的成本還低。但在工藝方面，很多工廠說不知道怎么做，這時候如果有個好的工廠幫忙研發(fā)多好!所以研發(fā)會幫助你在市場上脫穎而出，而且有時候會溢價。
05、合作力度考量
說到合作，賣家和供應(yīng)商的門當(dāng)戶對是非常重要的!比如，小賣家選大工廠，大賣家找中等工廠，你會發(fā)現(xiàn)要么工廠不理你，要么工廠達(dá)不到你的產(chǎn)量和質(zhì)量!還有，供應(yīng)商的配合力度也要著重考慮，比如供應(yīng)商愿不愿意和你合作研發(fā)新的產(chǎn)品?是合作還是簡單的買賣?是否愿意和你簽保密協(xié)議的，有些東西是不能泄露的……一旦合作，賣家和供應(yīng)商可以說是一條船上的人。
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