最近，小U發現上海家化于今年7月開通了Facebook、Instagram、Twitter、和LinkedIn賬號。

圖源：上海家化Facebook主頁

查看前兩天上海家化（Shanghai Jahwa）發表在instagram上的帖子：

Greetings!Dedicated to beauty and personal care products since 1898,#ShanghaiJahwahas 20+ household brands such as#Liushen,#Herborist,#Viveand#tommeetippee_UK.

Can't wait to share our concepts and celebrity products with you all!

簡單地介紹了自己旗下的品牌，并表達出與大家分享產品的期待。

圖源：上海家化Instagram帖子

在Facebook和Instagram主頁上放置的網址是上海家化的中文版品牌官網，但細心的小U立馬就發現了其中端倪，在右側的hashtag中有著已經上海家化已經有海外官方獨立站的兩個品牌：herborist_skincare（佰草集）和Tommee Tippee（湯美星）。

圖源：herborist.com

圖源：tommeetippee.com

佰草集herborist-global.com使用Prestashop建站，于2020年搭建，目前沒有進行任何付費推廣。目前佰草集海獨立站商品還未上傳完成，商品全部顯示Out of stock，消費者無法在線進行購買。

Tommee Tippee最早的一個網站是2016年上線，擁有美國、英國、巴基斯坦、澳大利亞、希臘等多國站點，部分是可以直接在獨立站交易的，大部分則是會跳轉到亞馬遜和Target購買，有些只是作為官網展示產品，暫無購買渠道。

說起上海家化，大家也許還不那么熟悉，但要說上海家化旗下的品牌，那可都是國民級別的經典老牌子了，如六神、佰草集、美加凈、雙妹、高夫等等。

除了大家熟知的本土老牌，上海家化也在母嬰市場發力，于2017年底完成了該公司史上的大規模收購。上海家化全資子公司Abundant Merit Limited擬以現金2.93億美元（約19.96億人民幣）收購控股股東上海家化（集團）有限公司全資子公司Arianna Global Limited持有的Cayman A2,Ltd. 的100%股權和相關股東債權。

圖源于網絡

Cayman A2,Ltd.子公司Mayborn集團是在英國和澳大利亞的母嬰產品公司，在英國市場的嬰兒喂養產品生產商里排名榜首，旗下有生產奶瓶、奶嘴等嬰兒用品的母嬰品牌Tommee Tippee，所以為什么Tommee Tippee會在那么多個國家和地區設有官網/線上商城也不難理解了。

盡管目前上海家化在海外的線上品牌打造只是初見苗頭，但結合近年家化在國內市場的表現，不免讓人推測上海家化是否會將海外線上零售業務作為主要發力點。

八月下旬，上海家化發布20222年中報。今年二季度，公司營收15.98億元，同比下降23.75%，歸母凈利潤為負4169.31萬人民幣，這是公司21個季度以來，首次出現季度虧損。

整個2022年上半年，公司營收37.15億元，同比減少11.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.58億元，同比減少44.84%。

報告期內，線下商超的營收占總營收的43.91%，公司整體線下營收減少5.04%。相比線下，公司線上的收入下滑更多。2022年上半年，公司線上收入12.44億元，同比減少22.59%。

國內市場受挫，布局海外市場才是出路？

其實上海家化一直以來都有海外業務，不過都是在線下渠道銷售。

2008年，佰草集成立十周年之際，通過歐盟認證走出國門，成為中國首個登入歐洲、成功出海的化妝品品牌。2015年，佰草集首家海外旗艦店巴黎開幕，成為在國際核心商圈開設獨立品牌門店的化妝品品牌。

此外，早在上世紀90年代初，上海家化與美國莊臣父子有限公司就合資成立了上海露美莊臣化妝品有限公司，開啟全球化之路。上海家化旗下的美加凈品牌已經銷往40多個國家和地區。全球幾乎所有華人超市幾乎都有售賣上海家化旗下的六神花露水。2018年，雙妹登上紐約時裝周展，2021年現身巴黎埃菲爾鐵塔。

目前上海家化有超二成的業務分布外市場。

值得關注的是，上海家化目前仍在尋求外延式發展。內部消息稱，上海家化已著重在東南亞進行線上、線下多渠道布局，手握充足現金的上海家化還會持續關注海外市場收并購機會。

小U認為，上海家化登陸海外社媒是其進一步擴大出海業務的信號，加強海外線上銷售和營銷渠道的布局，打響Shanghai Jahwa的品牌名氣。