據(jù) OneSight 發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱“榜單”）顯示，上榜品牌的 BrandOS 評(píng)分較上一季度皆有明顯上漲，入榜門檻分?jǐn)?shù)較上一季度環(huán)比增長(zhǎng) 128%，榜首分?jǐn)?shù)較上一季度增長(zhǎng) 13.6%。

同時(shí)，隨著社交媒體平臺(tái)政策的變化，出海品牌的營(yíng)銷思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進(jìn)互動(dòng)和病毒傳播等方式將推動(dòng)出海企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷向新趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

從此次榜單的細(xì)分行業(yè)組成來(lái)看，消費(fèi)電子行業(yè)占比達(dá) 28%，在細(xì)分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占 17%，并列第二。泛娛樂(lè)和旅游服務(wù)類品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分類下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細(xì)分行業(yè)，共計(jì) 5 個(gè)品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并在各個(gè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行深入的本地化營(yíng)銷和極具針對(duì)性的產(chǎn)品升級(jí)，在 2021 年第三季度的榜單中，中國(guó)消費(fèi)電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及 vivo 為第一梯隊(duì)，通過(guò)社媒營(yíng)銷在海外持續(xù)提升其影響力，是 TOP100 中上榜品牌最多的行業(yè)。

同時(shí)我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類型——游戲類品牌憑借極強(qiáng)的賬號(hào)活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類別。

不止如此，在總榜排名前 10 的品牌中，來(lái)自米哈游的《原神》、沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》、以及網(wǎng)易游戲的《第五人格》和騰訊旗下的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》占據(jù)了 4 席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細(xì)分行業(yè)平均分來(lái)看，TOP 100 榜單中各品牌評(píng)分平均分為 204.2 分，其中泛娛樂(lè)類平均分為 245.4 分，是平均分最高的分類。游戲、消費(fèi)電子平均分在 216 分至 219 分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類平均評(píng)分均在 190 分以下，與泛娛樂(lè)、游戲和消費(fèi)電子類品牌存在明顯的差距。

由于 BrandOS 的評(píng)分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動(dòng)量等多方面對(duì)品牌社媒影響力進(jìn)行綜合評(píng)估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動(dòng)的 B2C 品牌而言，B2B 品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標(biāo)影響人群范圍上都更為垂直。

但在 2021 Q3 的 BrandOS TOP 100 榜單中，我們也可以看到如廣交會(huì)、天合光能等 B2B 品牌通過(guò)社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標(biāo)影響受眾積極互動(dòng)，為持續(xù)強(qiáng)化自身專業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。

本次榜單對(duì)覆蓋行業(yè)和品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，共覆蓋十余個(gè)行業(yè)大類和近萬(wàn)個(gè)中國(guó)出海品牌，細(xì)分行業(yè)榜單共分為消費(fèi)電子類、電子商務(wù)類、工業(yè)制造類、游戲類和旅游服務(wù)類五大類，其中游戲類出海品牌首次作為細(xì)分行業(yè)大類進(jìn)入榜單。

在榜單中，我們對(duì)每個(gè)細(xì)分行業(yè)榜單進(jìn)行了得分分析，各行業(yè)的得分情況呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

消費(fèi)電子類

從消費(fèi)電子分類榜各品牌得分來(lái)看，小米憑借 353.9 分的 Q3 評(píng)分位列第一，比第二名的 OPPO 高出 42 分。上榜品牌分?jǐn)?shù)均在 134 分至 354 分之間，平均分 211.1 分，最高分與最低分跨度 220 分。分榜前三名之間分差較大，第三名之后的 Q3 評(píng)分均未出現(xiàn)明顯斷層。

可見(jiàn)在消費(fèi)電子行業(yè)，頭部品牌小米的海外社媒影響力相較其他品牌要高出很多。總體來(lái)看，與其他上榜品牌相比，Top 2 品牌在社媒上的影響力有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

電子商務(wù)類

在電子商務(wù)分類榜單中，各品牌 Q3 評(píng)分均在 106 至 328 之間，平均分 161.7 分，上榜品牌評(píng)分差為 221 分。

Top 1 品牌 SHEIN 由于在海外社交媒體上的高影響力，以 89 分的差距領(lǐng)先于第二名 PatPat。電子商務(wù)類 Top 2 之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異，這些品牌可以通過(guò)研究與學(xué)習(xí)頭部品牌在社媒營(yíng)銷上的優(yōu)秀實(shí)踐，提高其在社媒平臺(tái)上的影響力。

工業(yè)制造類

工業(yè)制造類 TOP 30 分榜上榜品牌評(píng)分均在 115 分至 279 分之間，上榜品牌 Q3 評(píng)分平均分 160.7 分，最高分與最低分差距為 162 分，是平均分倒數(shù)第二低的行業(yè)榜。

其中名爵汽車以 278.1 分位居榜首，比第二名 TCL 高 39 分。

工業(yè)制造榜單榜首品牌已形成較為顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而 Top 5 之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異。這意味著，通過(guò)研究與學(xué)習(xí)榜首品牌在社媒營(yíng)銷與品牌影響力構(gòu)建上的實(shí)踐案例，其他上榜品牌均有機(jī)會(huì)和足夠的空間提升在社媒平臺(tái)上的影響力與優(yōu)勢(shì)地位。

游戲類

游戲類 TOP 30 分類榜上榜品牌的 Q3 評(píng)分出現(xiàn)四個(gè)明顯梯隊(duì)，其中頭部品牌《原神》和《無(wú)盡對(duì)決》的評(píng)分分別為 372.3 分和 361.9 分，與以 302.9 分位居第三的第五人格拉開(kāi)了 59 分的差距。游戲榜前五與第六名之后的品牌又出現(xiàn)了 68 分以上的差距。該分類榜上榜的三十個(gè)品牌的 Q3 評(píng)分在 97 分與 373 分之間，上榜品牌 Q3 評(píng)分平均分 175.3 分，最高分與最低分差距為 275 分，是分類榜中分差最大的。

總體來(lái)看，游戲類品牌海外社媒影響力有較大差距，但每個(gè)梯隊(duì)內(nèi)的分差較小，各品牌想要發(fā)力追趕或超越該梯隊(duì)內(nèi)其他品牌在社媒上的影響力存在著較大的機(jī)會(huì)。

旅游服務(wù)類

旅游服務(wù)分類榜上榜品牌評(píng)分均在 83 分至 206 分之間，上榜品牌 Q3 評(píng)分平均分 129.2 分，最高分與最低分差距為 123 分，是上榜品牌評(píng)分差和平均評(píng)分最低的行業(yè)榜。總體來(lái)看，旅游服務(wù)類各品牌海外社媒影響力低于其他行業(yè)分類，各品牌之間差距較小。

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整個(gè) Q3 中國(guó)出海品牌社媒影響力及 BrandOS 評(píng)分的普遍提升，與企業(yè)緊抓社交媒體營(yíng)銷趨勢(shì)并且不斷推出受全球受眾歡迎的營(yíng)銷內(nèi)容和活動(dòng)有關(guān)。

以近日由于 Twitter 重點(diǎn)更新和推薦的新功能——音頻直播功能“Spaces”為例。OneSight 建議出海企業(yè)可以選擇通過(guò)創(chuàng)建一場(chǎng) Spaces 音頻直播，并主動(dòng)邀請(qǐng)自己的粉絲來(lái)旁聽(tīng)的方式，增加社媒營(yíng)銷類型的新鮮度并拉近和粉絲之間的距離。