如果你考慮在亞馬遜投放廣告，并且已經(jīng)開始進行初步研究（或者優(yōu)化現(xiàn)有廣告），那么你可能想要知道SP（Sponsored Product）廣告的成本，這樣你就可以適當?shù)胤峙鋸V告支出，并將其計入亞馬遜的總體銷售成本。SP廣告是亞馬遜最受歡迎的可以在有機搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳細頁面上看到的主力廣告類型——當點擊廣告時會將消費者帶到廣告所促銷的單個產(chǎn)品的詳細頁面。

首先，亞馬遜上的廣告沒有預付費或按月收費，SP廣告是一種CPC廣告（按點擊次數(shù)收費的廣告），基于拍賣的模式定價。在SP廣告中，在你設(shè)置了愿意支付的廣告價格后，當消費者點擊你的廣告時，廣告費用永遠不會超過你的出價金額。你的出價越有競爭力，廣告就越有可能被展示。

SP廣告日預算如何運作？

廣告預算可以由賣家自行設(shè)定或由亞馬遜建議廣告每日最高金額。例如，如果你設(shè)置了100美金的每日預算，那么在該日歷月中您可能會收到價值3100美元的點擊量（假設(shè)每月31天）。

盡管每天的最低廣告預算是1美元，但亞馬遜建議至少10美元，以確保你的廣告不會在中午就停止顯示。你可以通過賣家中心下載的PPC報表中看到廣告效果，例如impressions（展示）、clicks（點擊）和sales（銷售）——對于剛開始投放廣告的賣家，每日預算只有10美元，以避免不合理的預算。你可以從小處著手，隨著業(yè)務規(guī)模的擴大和不斷測試適合自己的廣告類型來逐漸加大投入。

SP廣告收費模式

當你管理SP廣告的時候，亞馬遜會按買家點擊次數(shù)對每個廣告進行收費。你在亞馬遜的廣告費用將在結(jié)算期間從你的銷售帳戶余額中扣除。如果你的賣家賬戶沒有足夠的資金來支付廣告成本，那么剩下的費用將由你的亞馬遜信用卡支付。

如果你決定將支付方式更改為信用卡支付，那么當你收到信用卡費用時，會收到一張發(fā)票，發(fā)票日期是每月的發(fā)票日期，或者你的信用級別發(fā)生變化的日期。當你累積第一次點擊費用為1美元的廣告費用，或是積累的額外點擊量達到或超過信用額度，或上個月有余額到期時，不管你的信用額度如何，你的信用卡都會被收取費用。

總結(jié)

關(guān)于廣告預算分配，SP廣告是根據(jù)你所設(shè)定的預算來運行的，因此要確保一個足夠高的預算來達到廣告效果。但要知道預算因廣告客戶而異，具體取決于收入，產(chǎn)品類別和直接競爭等變量。

能夠平衡廣告支出，并將廣告納入到亞馬遜的整體預算中，這對于監(jiān)控你的收入和支出以及衡量廣告支出的回報是非常重要的。

（來源：亞馬遜引路人阿發(fā)）