我們投放亞馬遜廣告需要?dú)w類(lèi)，很多粉絲不知道廣告組怎么分類(lèi)比較合適，有的分組會(huì)很復(fù)雜錯(cuò)亂，導(dǎo)致效果不好。因?yàn)閺V告分類(lèi)不好，你優(yōu)化廣告也麻煩，而且也會(huì)互相干涉影響。這個(gè)是我們要避免的事情。

廣告分類(lèi)常見(jiàn)的三種方式：

1.ad group（廣告組）

2.Ad Compagin（廣告活動(dòng)）

3.Ad portfolios（廣告組合）

層級(jí)包含如下：

廣告組合包含廣告活動(dòng)（廣告活動(dòng)是廣告組合的子集，廣告組合有單個(gè)或者多個(gè)廣告活動(dòng)組成）；

廣告活動(dòng)包含廣告組（廣告組是廣告活動(dòng)的子集，廣告活動(dòng)下面有單個(gè)或者多個(gè)廣告組）；

廣告組下面包含sku（sku ads 是廣告組的子集，廣告組下面有單個(gè)或者多個(gè)廣告投放）

那我今天來(lái)分享下廣告組分組怎么分才是合理的？

1. 通過(guò)廣告search term報(bào)表來(lái)分

廣告報(bào)表里面有各種各樣的詞，如圖所示

我們可以將這些詞做下聚類(lèi)分析，具體可以分為以下類(lèi)別：

（1）按人群分：比如我們是賣(mài)臺(tái)燈的，臺(tái)燈里面有kids、children、students等等詞匯，那么這些詞代表不同的用戶(hù)群體，我們投放廣告可以按人群來(lái)分。這樣的好處是出價(jià)方便，后期分析數(shù)據(jù)也方便。比如office laddy/workers這個(gè)廣告有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化，說(shuō)明這個(gè)人群不是我們的消費(fèi)群體，我們可以整個(gè)廣告組停掉。就很方便的操作，不用一個(gè)個(gè)打開(kāi)去暫停。

（2）按使用場(chǎng)景。廣告報(bào)表可能出現(xiàn)table lights、study lights、office lights等等適用場(chǎng)景詞，

我們按場(chǎng)景分類(lèi)，也是便于分析，便于廣告操作。

（3）按外觀顏色。不同的外觀顏色也是不同的客戶(hù)群體。

（4）按功能屬性。

當(dāng)然你的產(chǎn)品不同，你可以按你自己的屬性去分組投放。

2.直接按關(guān)鍵詞匹配方式來(lái)分組

（1. ）同匹配分成一組

關(guān)鍵詞匹配方式有精準(zhǔn)匹配、手動(dòng)廣泛匹配、自動(dòng)廣泛匹配、詞組匹配；我們分組按照同匹配的原則來(lái)分組。原因是精準(zhǔn)匹配和手動(dòng)廣泛匹配會(huì)存在重疊的可能性。比如table lights for office lady，你要否定掉table lights，而精準(zhǔn)有跑table lights，如此會(huì)否定掉精準(zhǔn)匹配的流量。

（2）同屬性詞分成一組

我前面文章有寫(xiě)過(guò)關(guān)鍵詞要整理分類(lèi)，分成長(zhǎng)尾詞、核心關(guān)鍵詞、詞根、近義詞、功能詞等等，那么我們要將同屬性詞放一起。因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞和詞根，和近義詞和核心大詞，他們之間會(huì)彼此包含重疊，你要是把所有關(guān)鍵詞放一起，你如果否一個(gè)詞根，那么其他詞都沒(méi)有流量了。所以我們要分類(lèi)好。

總結(jié)：我們分組的目的是讓廣告組更有利于我們的優(yōu)化，更方便我們的操作，而且要實(shí)現(xiàn)分組彼此之間互不影響，互不干涉。

（來(lái)源公眾號(hào)：SamChen跨境）

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