三年疫情改變了許多人的生活方式，隨著在家時間延長，人們對家居環境以及睡眠質量的關注度與日俱增。盡管如今疫情影響正在逐漸消退，但消費者對于生活品質的追求卻未曾降低，與之相關的家居家紡品類迎來“高光時刻”。

睡眠經濟大熱，“睡”出千億美元市場

家紡產品包括床上用品、地毯、桌布、沙發套等。如今，家紡產品已不僅僅是功能性必需品，隨著人們生活水平的提高，它們越來越多地成為房主品味、偏好的補充。根據研究機構Grand View Research的報告顯示，2021 年全球家用紡織品市場規模為 1139.8 億美元，預計 2022 年至 2030 年的復合年增長率 (CAGR) 將達到 5.6%。[1]

其中，隨著近幾年“睡眠經濟”興起，家紡床品迎來新一輪爆發。根據瑞思邁公布的2022年全球睡眠調查結果，全球睡眠經濟產業規模已經達到600億-800億美元，2025年將達到915億美元。而與睡眠息息相關的家紡床品，自然也就成了人們原意投資的重點。

早前，消費者習慣通過線下渠道夠買床上用品，這一渠道的銷售占比超過65%。但如今疫情帶來了消費習慣的重大改變，電商的便利性、性價比以及款式多樣性都讓消費者實實在在地體驗到足不出戶買遍全球的快樂。相關預測顯示，2022 年到 2030 年，家紡床品的在線分銷渠道預計將實現 9.1% 的復合年增長率。而隨著海外市場電商滲透率的進一步提升，家紡床品預計將迎來新一輪爆發。

新興市場、細分賽道商機頻現

歐美國家由于生活習慣、注重家居軟裝搭配等原因，家紡產品對當地消費者而言屬于快消品，產品使用周期短、復購率高。今年前2個月我國家紡出口美國、歐盟市場出口額分別為12.4億和4.9億美元。雖說受到經濟放緩等因素影響，市場出現需求下滑，但美、歐依然是目前我國家紡出口排名第一和第三的市場。[2]

而東盟地區，受益于當地經濟的快速發展以及RCEP等政策紅利因素，近年來增長迅猛。今年前兩個月，我國家紡對東盟出口額達到6.5億美元，6.5億美元。此外，在其他主要市場中，對沙特阿拉伯出口增長36.8%。由此可見，新興市場的潛力不容小覷。

在選購家紡產品時，性價比、美觀度、面料舒適度等基礎性能是影響其購物決策的重要因素。而隨著海外消費升級，家紡市場不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環保、定制化等細分需求。同時，消費者希望家紡床品作為軟裝搭配來改變家居風格的需求也亟待被滿足。

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