近兩年來，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)熱度飆升，“走出去”成為了許多人舒緩壓力，釋放自我的新出口。從冬運(yùn)會(huì)帶來的滑雪潮到春季露營再到夏季沖浪、飛盤、騎行、徒步、釣魚等，越來越多人開始關(guān)注并且將戶外運(yùn)動(dòng)融入到了自己的日常生活之中，戶外運(yùn)動(dòng)已然成為了一種熱門的社交方式，在全球范圍內(nèi)需求端的爆發(fā)直接性地推動(dòng)了整個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，并且催生出了許多新型賽道和戶外品類營銷機(jī)遇。

2023年市場規(guī)模將達(dá)298.4億美元，運(yùn)動(dòng)戶外品類熱度不斷

根據(jù)eBay 2022年發(fā)布的《eBay運(yùn)動(dòng)戶外品類出海指南》中顯示：自行車、電動(dòng)滑板車等兩輪運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)健身、露營徒步、釣魚運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)等細(xì)分類目海外銷售潛力巨大。中國作為運(yùn)用戶外品類的制造國和出口國，依靠強(qiáng)大的后端供應(yīng)鏈在運(yùn)動(dòng)戶外品類銷售方面極具成本優(yōu)勢，中國品牌的號(hào)召力也在與日俱增。

而全球市場和消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的調(diào)研數(shù)據(jù)也向我們昭示了運(yùn)動(dòng)戶外品類在未來的前景與熱度，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)表示：2023 年的預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模為 298.4 億美元，到 2027 年，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到 17.1 億。目前，運(yùn)動(dòng)戶外品類已成為跨境電商平臺(tái)的熱門搜索品類，北美、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場需求尤為強(qiáng)勁。而在戶外運(yùn)動(dòng)品類的細(xì)分類目下，這幾個(gè)品類的流行趨勢值得跨境賣家們重點(diǎn)關(guān)注和布局。

圖片來源：Statista

露營成為休閑社交新方式，相關(guān)品類值得重點(diǎn)關(guān)注

根據(jù) Allied Market Research 發(fā)布的一份名為“露營設(shè)備市場”的報(bào)告顯示，2021 年全球露營裝備市場規(guī)模為 219 億美元，預(yù)計(jì)到 2031 年將達(dá)到 467 億美元。其中，帳篷、天幕、桌椅、睡袋、露營燈具、露營炊具、保溫冰箱等品類潛力無限。建議賣家將使用場景與品類相結(jié)合進(jìn)行開發(fā)與布局。

四大室內(nèi)健身品類

根據(jù)Statista預(yù)測，2025年全球室內(nèi)健身市場將超過140億美元。同時(shí)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，歐洲人更傾向于個(gè)人運(yùn)動(dòng)。力量訓(xùn)練產(chǎn)品、有氧訓(xùn)練器械、瑜伽產(chǎn)品以及智能穿戴產(chǎn)品值得持續(xù)深耕，熱門開發(fā)品類包括跑步機(jī)、啞鈴、杠鈴片以及運(yùn)動(dòng)手環(huán)。

同時(shí)，隨著夏季的到來，水上運(yùn)動(dòng)興起。沖浪板、泳鏡、救生衣、皮劃艇等品類需求亟待爆發(fā)。對于跨境企業(yè)以及正在面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的工廠型企業(yè)而言，全球運(yùn)動(dòng)戶外市場潛力無限，細(xì)分品類豐富。

我們背靠海量中國供應(yīng)鏈應(yīng)該如何抓住運(yùn)動(dòng)戶外品類的掘金熱潮？中小型跨境賣家該如何從細(xì)分類目精準(zhǔn)切入？傳統(tǒng)企業(yè)又該如何實(shí)現(xiàn)從OEM、ODM到品牌出海的升級(jí)之路？