相信做英文SEO的人對(duì)Brian Dean都不陌生，他是全球公認(rèn)的SEO大神，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最著名的專家之一，其小型企業(yè)博客月訪問量100萬+。

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《跟Brian Dean大神學(xué)實(shí)用SEO技巧》系列共21篇，旨在幫助讀者通過SEO提升網(wǎng)站有效流量，從而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。本篇主要介紹谷歌RankBrain系統(tǒng)及相關(guān)優(yōu)化技巧。

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RankBrain是谷歌在2015年10月26日上線的一款人工智能算法系統(tǒng)，幫助谷歌處理搜索結(jié)果并為用戶提供更多相關(guān)的搜索結(jié)果，隨著時(shí)間的推移，系統(tǒng)會(huì)不斷學(xué)習(xí)完善自己。目前谷歌的搜索15%來源于新的詞語，RankBrain主要用于處理這些新詞語。該系統(tǒng)主要衡量網(wǎng)站與首頁結(jié)果如何相互影響。

如上圖所示，網(wǎng)頁讓谷歌用戶越滿意，排名就越靠前。

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當(dāng)然，反向鏈接、關(guān)鍵詞和其他傳統(tǒng)因素仍然很重要。但RankBrain很快就取而代之。事實(shí)上，谷歌還表示RankBrain是其搜索排名最重要的三個(gè)因素之一，其他兩個(gè)是外部鏈接和內(nèi)容。

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問題是如何針對(duì)谷歌RankBrain進(jìn)行站點(diǎn)優(yōu)化。下面是兩個(gè)簡(jiǎn)單易行的技巧：

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首先，提高自然排名點(diǎn)擊率(CTR)。

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谷歌RankBrain希望看到很多人在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。對(duì)谷歌來說那意味著：“人們喜歡這個(gè)搜索結(jié)果，讓我們把它排得靠前一點(diǎn)，這樣人們更容易找到這個(gè)頁面。”但如果人們不點(diǎn)擊這個(gè)搜索結(jié)果會(huì)怎么樣？谷歌會(huì)棄之如敝履，排名下滑。

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這就是為什么優(yōu)化網(wǎng)站的自然排名點(diǎn)擊率如此重要。

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這里有一條非常酷的策略，可以用來提高你的點(diǎn)擊率（在本系列第四篇介紹）。

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但現(xiàn)在，有一個(gè)提高點(diǎn)擊率的小竅門：獲得更多點(diǎn)擊量最簡(jiǎn)單的方法之一是將數(shù)字添加到標(biāo)題(title)和描述標(biāo)簽(description tag)中。下面是大神博客中的一個(gè)真實(shí)的例子：

研究表明，網(wǎng)民更有可能點(diǎn)擊包含數(shù)字的內(nèi)容。因此，如果標(biāo)題（以及在描述標(biāo)簽）中包含數(shù)字，可以快速提升點(diǎn)擊率。

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接下來，優(yōu)化跳出率(bounce rate)和“停留時(shí)間(Dwell Time)”。

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同樣，谷歌RankBrain更中意一篇讓用戶滿意的內(nèi)容。如果用戶在3秒后離開網(wǎng)頁（也稱為“跳出”）意味著什么？這是一個(gè)用戶體驗(yàn)信號(hào)，它告訴谷歌人們不喜歡該內(nèi)容。事實(shí)上，在對(duì)谷歌130萬搜索結(jié)果進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，跳出率較低的網(wǎng)頁比跳出率較高的排名更靠前。

跳出率越低，排名越靠前。用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間越長(zhǎng)，排名越靠前。

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那么如何提高停留時(shí)間和降低跳出率呢？幫助提升排名的一個(gè)小竅門是寫一些有說服力的介紹，鼓勵(lì)人們采取行動(dòng)花更多時(shí)間停留在頁面。換句話說，避免這樣的內(nèi)容：

如果有人從谷歌登錄到這樣的頁面，他們會(huì)很快跳出。(正如之前所說的，這對(duì)搜索引擎優(yōu)化是不利的)。直截了當(dāng)?shù)卣f，應(yīng)該像下圖這樣，任何登錄該頁面的人都能清楚知道內(nèi)容是關(guān)于什么的。

也可以將內(nèi)容分解為迷你、一口氣能讀下去的部分。也就是說，下圖這樣的內(nèi)容可能更直觀：

這個(gè)版本對(duì)讀者很友好，尤其適合在手機(jī)或平板上閱讀。考慮到大多數(shù)谷歌搜索現(xiàn)在都是在移動(dòng)設(shè)備上完成的，可讀性比以前任何時(shí)候都更重要。

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如果你能做到這些，就可以進(jìn)入下一篇的學(xué)習(xí)了。