據(jù)Instagram官方博客介紹，@shop是其內(nèi)部團隊為那些熱愛購物的人創(chuàng)建的一個新賬號，提供了一系列由Instagram編輯團隊策劃的可購買產(chǎn)品，反映了Instagram用戶對時尚、美容和家居等類目的興趣。
在@shop上，用戶會發(fā)現(xiàn)像 Feel jeans這樣的新興品牌、Glossier Play Colorslide這樣的產(chǎn)品、Mented Cosmetics的KJ Miller和Amanda Johnson這樣的創(chuàng)始人，以及最新的潮流趨勢……
@shop上的每個產(chǎn)品都有產(chǎn)品標簽，用戶可以很容易地點擊購買，不用離開Instagram。在該賬戶發(fā)布后的前12個小時里，就吸引了近1.6萬名粉絲。
Instagram的一位發(fā)言人表示：“@shop的內(nèi)容將100%由社區(qū)趨勢驅(qū)動，管理@shop的團隊將與Instagram的社區(qū)實驗室團隊合作，識別我們社區(qū)感興趣的趨勢、品牌和creators，因此這個賬號將實時顯示Instagram上正在出現(xiàn)的新事物?！?/font>
外媒指出，Instagram這一最新舉動表明，這款圖片分享應用正試圖把自己打造成一個電子商務平臺，以補充廣告銷售。通過一個專門的策劃團隊來突出新興品牌，Instagram可以緩和網(wǎng)站試圖個性化用戶體驗時出現(xiàn)的“過濾泡沫”，但最終會向消費者展示更多他們過去喜歡的東西。@shop賬戶給Instagram提供了更大的靈活性，讓它在突出未被發(fā)現(xiàn)的品牌方面表現(xiàn)得更像一個社交媒體網(wǎng)紅，同時也推動了直接面向消費者的交易。
Instagram的電商野心
在過去的一年里，Instagram加快了在電商方面的發(fā)展，以利用其在全球10億多用戶中的影響力。去年9月，這款應用在其Explore選項卡中引入了一個專門的購物頻道，并將其添加到Stories中。Stories是一項廣受歡迎的功能，可以將幾張圖片串成一篇帖子，24小時后就會消失。
去年11月，Instagram添加了一個收藏標簽，讓用戶可以在Stories、帖子和可購物視頻中保存產(chǎn)品，還在商家頁面（business page）上添加了一個商店標簽，用來展示來自一個品牌或商家的所有產(chǎn)品。
今年3月，Instagram與23個美國品牌推出了一項本地化的結(jié)賬功能，讓購物者無需離開應用就可以付款。上個月，Instagram還將這一功能擴展到了55位創(chuàng)作者（creator）和5家出版商，讓他們進行測試。
像Instagram這樣的社交媒體平臺正在成為直接銷售的強大工具，而不僅僅是廣告。Episerver公司的一項調(diào)查顯示，在曾經(jīng)點擊過社交媒體廣告的近三分之二(63%)的在線購物者中，33%的人是直接購買的。
GfK的一項研究顯示，隨著精通技術(shù)的千禧一代和Z一代開始接受社交電商，認為社交媒體“正迅速成為我最重要的購物工具”的消費者比例從2015年的29%飆升至去年的45%。
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