近日，據(jù)外媒報道，亞馬遜大幅削減了谷歌廣告支出，在這個已經(jīng)不穩(wěn)定的時期，這可能會對這家搜索巨頭的收入造成打擊。

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這家電子商務(wù)公司通常購買谷歌廣告，將網(wǎng)絡(luò)購物者引導(dǎo)至其在線商店。但據(jù)營銷機構(gòu)Tinuiti Inc.收集的數(shù)據(jù)顯示，自3月11日以來，亞馬遜幾乎大幅削減了所有類別的廣告支出。Tinuiti每年為各種廣告客戶處理約15億美元的支出。

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根據(jù)tinuiti表示，亞馬遜似乎在2020年1月底之前突然改變了許多品類的發(fā)展方向，在3月的第一個星期里，亞馬遜的流行程度有所下降。自3月11日以來，亞馬遜幾乎在所有產(chǎn)品類別中都大幅削減了廣告開支。Tinuiti的研究總監(jiān)表示，亞馬遜在谷歌購物和文字廣告方面的支出已經(jīng)大幅減少，盡管在谷歌的關(guān)鍵詞廣告中，亞馬遜仍與其他廣告商進行“溫柔”的競標(biāo)，但其已不再是一個強有力的對手。

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雖然我們不對個別客戶發(fā)表評論，但廣告商出于各種原因隨時調(diào)整廣告活動并不罕見，”谷歌的一位發(fā)言人表示。亞馬遜的一位發(fā)言人沒有回復(fù)記者的置評請求。

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由于冠狀病毒大流行，人們需要避開實體店，導(dǎo)致日常用品需求激增，亞馬遜正在對此做出反應(yīng)。該公司正在優(yōu)先儲備家庭和醫(yī)療用品，并計劃招聘10萬名額外員工。亞馬遜可能會削減廣告，因為它不想讓更多的人訪問它的網(wǎng)站，也不想讓它的供應(yīng)鏈、倉庫和物流超載。

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亞馬遜賣家銷售額增長6倍

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“他們不需要推動更多的需求，”Podean的全球首席執(zhí)行官特拉維斯約翰遜(Travis Johnson)說。Podean是一家營銷公司，專門幫助企業(yè)在亞馬遜和其他數(shù)字市場上做廣告。他說，本月，他的一些客戶在亞馬遜上的銷售額較2月份增長了六倍。

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對谷歌來說，失去亞馬遜的部分廣告收入是個壞消息，因為它的部分業(yè)務(wù)增長一直在放緩。新冠狀病毒的流行對谷歌的傷害可能不僅僅是亞馬遜廣告的縮減，而旅游網(wǎng)站同時是谷歌上的大廣告客戶，但是，隨著谷歌在covid19中停止，旅游行業(yè)可能也會削減他們的預(yù)算。 ????

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eMarketer預(yù)測，由于新冠狀病毒，谷歌2020年的廣告支出增長將從7.4%降至7%。這家市場研究公司表示，廣告支出總額將為6917億美元，低于此前預(yù)測的7120億美元。該研究公司指出，這一估計是在3月6日做出的，當(dāng)時特朗普總統(tǒng)還沒有宣布為期30天的旅行禁令。谷歌的一位發(fā)言人不愿就具體的廣告客戶置評，但他對外媒表示，廣告客戶調(diào)整廣告活動并不罕見。