目前，業(yè)內(nèi)大賣正集中發(fā)布2022年業(yè)績預告。能夠沖破陰霾逆勢增長的賣家，大多是及時調(diào)整了經(jīng)營策略，例如優(yōu)化產(chǎn)品結構提升毛利率。但從多個頭部玩家的反饋看，導致其業(yè)績下滑的主要原因是高度一致的，即海外經(jīng)濟下行消費者購買力下降。
?
復盤下來，多數(shù)跨境公司都不免被這把屠龍刀砍了一下，智能家具大賣麒盛科技、智能家居賣家奧佳華、電商平臺Newegg也不例外。
?
當下關于美國將陷入經(jīng)濟衰退的聲音越來越多，2023年消費力下挫難以快速逆轉，在這一背景下，賣家仍需做出防御姿態(tài)，例如增加高性價比產(chǎn)品的比重。
?
從冬奧會火出圈，麒盛科技凈利大跌90%
?
在分析2022年業(yè)績下降的原因時，有棵樹和價之鏈都提到了一點：由于經(jīng)濟增速放緩、歐美高通脹，海外消費低迷，導致跨境電商競爭加劇。隨后更多大賣發(fā)出業(yè)績預告，都提到了這把“屠龍刀”帶來的傷害。
?
麒盛科技昨天發(fā)布了2022年度業(yè)績預告，預計2022年實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為2500萬元-3300萬元，與上年同期相比，將減少32,411.89萬元到33,211.89萬元，同比減少90.76%-93.00%。
?
其預計，該年度扣非歸母凈利潤為10,600萬元-14,000萬元，與上年同期相比，將減少17,719.74萬元到21,119.74萬元，同比減少55.86%-66.58%。
?
凈利潤減少3億多，跌幅超過90%，麒盛科技業(yè)績大滑坡。
?
麒盛科技專注于智能電動床及其配套服務細分行業(yè)。2022年北京冬奧會期間，美國雪橇運動員薩默·布里徹特地在社交平臺對冬奧會智能床贊不絕口，智能床供應商麒盛科技名聲大噪。
?
據(jù)了解，麒盛科技的主要市場集中在海外，美國為最主要的產(chǎn)品出口國，曾連續(xù)多次拿下美國智能床銷量冠軍。2019年度、2020年度及2021年度1-6月，公司美國市場收入占公司主營業(yè)務收入比重為85.40%、82.52%及84.11%。而智能電動床是公司的主營業(yè)務，在公司總營收中占比約為90%。
?
但2022年市場轉冷。麒盛科技分析，受全球通脹的影響，海外終端消費者消費需求受到抑制，公司海外市場銷量稍有影響，且2022年公司銷往海外產(chǎn)品結構有所變化，高性價比產(chǎn)品占比上升，因此總體毛利率有所下滑。
?
另一項導致其業(yè)績下滑的原因是，為了讓2022年北京冬奧會及冬殘奧會唯一官方智能床指定供應商的熱度持續(xù)發(fā)酵，順勢打造并提升國內(nèi)“舒福德”品牌的知名度及影響力，麒盛科技加大了營銷宣傳投入，多渠道布局加大了銷售費用投入，但業(yè)績增長尚未顯現(xiàn)。
?
2022年上半年，麒盛科技利潤已經(jīng)開始縮水。1-6月其實現(xiàn)營收14.33億元，同比增長8.01%；歸母凈利潤0.98億元，同比下降27.60%；扣非歸母凈利潤1.25億元，同比下降3.02%。到了下半年，降幅明顯擴大。
?
在跨境渠道中，麒盛科技也在COSTCO、亞馬遜的網(wǎng)上商店直接銷售自有品牌智能電動床及床墊等產(chǎn)品，旗下品牌Ergomotion主打可調(diào)節(jié)底座，在亞馬遜美國站售價幾百到上千美元不等。
?
智能電動床是個專業(yè)賽道，但隨著人們對健康的追求升級，未來用戶群體還將不斷增加。家居大賣樂歌也瞄準了這個品類，將智能電動床作為一個新增核心品類。
?
保健按摩業(yè)消費減少，奧佳華凈利同比下降7成
?
智能家居行業(yè)還有另一個巨頭——奧佳華，其主營業(yè)務是保健按摩(按摩椅、按摩小電器),健康環(huán)境(新風系統(tǒng),空氣凈化器等),家用醫(yī)療等健康產(chǎn)品。
（奧佳華產(chǎn)品）
?
奧佳華的發(fā)展模式是全球化自主品牌與ODM業(yè)務雙輪驅(qū)動。在中國市場，其主品牌“OGAWA 奧佳華”按摩椅產(chǎn)品有領先優(yōu)勢，同時推出按摩小電產(chǎn)品，形成能夠滿足消費者多層級需求的智能按摩產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)品類間的互補和導流，進一步擴大主品牌在國內(nèi)保健按摩市場的競爭優(yōu)勢。
?
在全球三大核心市場，奧佳華也分別布局了多個自主品牌，并通過本土化運營成為當?shù)仡I導品牌，其中“OGAWA 奧佳華”主要布局于東南亞市場，是亞洲排名前二的著名健康品牌；“FUJI”主攻中國臺灣市場，是臺灣知名的按摩椅品牌，市占率位列第二；“cozzia”布局于北美市場，是北美家居市場高端品牌，市占率位列第二；“medisana”布局于歐洲市場，是歐洲領先的家庭健康品牌，在歐洲的市占率位列前三。
?
奧佳華在亞馬遜等主流跨境電商平臺上也都有運營，主要銷售電熱毯、電熱披肩、電熱靠墊以及暖腳器等辦公或家用取暖產(chǎn)品。
?
其介紹，公司擁有行業(yè)內(nèi)較大規(guī)模的技術及產(chǎn)品研發(fā)團隊，每年研發(fā)投入占營業(yè)收入近5%，年研發(fā)經(jīng)費超兩億元。但2022年奧佳華的業(yè)績并不好看。
?
2022年，奧佳華預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7740萬-11600萬元，比去年同期下降83.11%–74.69%。
?
?
其分析業(yè)績變動原因表示，2022年度外部環(huán)境復雜多變，受疫情反復及主要需求市場經(jīng)濟通脹等影響，全球市場波動加大，對消費市場產(chǎn)生沖擊，海內(nèi)外需求整體增速放緩，公司保健按摩主業(yè)消費需求短期受到一定影響。
?
其實，這一點奧佳華在2022半年報中就有提及。在經(jīng)歷了2021年全球新冠疫情持續(xù)、原材料價格高啟、海運費飛漲等不利因素疊加，公司經(jīng)營高壓運行一年后，2022 年俄烏沖突、美國高通脹、疫情多點頻發(fā)，更是導致了全球市場大幅收縮，市場消費疲軟，海內(nèi)外需求整體動能不足，公司保健按摩主業(yè)消費需求亦明顯放緩，公司經(jīng)營壓力進一步加大。
?
同樣因此受傷的還有電商平臺Newegg。其母公司聯(lián)絡互動2022年度營業(yè)總收入預計120億元至135億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計-7.5億元至-9億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤預計-5.5億元至-7億元。
其業(yè)績虧損原因中，首先指出的就是消費下降：由于2022年美國CPI高漲導致消費需求下降，同時市場上缺乏亮眼的3C/IT類新產(chǎn)品，以致用戶對科技產(chǎn)品的需求下降，美國本土以科技產(chǎn)品為主營銷的電商在2022年度的凈利潤普遍受到不同程度的不利影響，包括公司子公司Newegg電商業(yè)務，銷售和凈利潤同比下滑。
?
2023年，“低消費力”這一對跨境電商壓制最大的因素是否會退去？答案可能不樂觀。
?
近日，應急儲蓄公司SecureSave對大約1100名美國成年人進行了一項線上調(diào)查，結果顯示，只有1/3的美國人可以輕松支付400美元的應急費用，而其余2/3的美國人無力支付這筆意外開支，必須要動用信用卡或者貸款才能解決。
?
個人理財專家蘇茲·奧曼警告稱：財務不安全狀況正在擴大。她認為，當今美國大部分人都沒有錢。“可以這么說，我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷一場金融大流行。”
?
高通脹讓美國消費亮起紅燈，許多美國車主已無法及時償還汽車貸款，當前美國車貸拖欠率比金融危機峰值時還高。
?
關于美國將陷入經(jīng)濟衰退的跡象和警告越來越多，2023年其居民消費力或難以快速反彈。跨境賣家仍需對此有所準備，例如適當將產(chǎn)品向高性價比側傾斜。
?
相關文章
