在過去的5年里，隨著Facebook等社交媒體的蓬勃發(fā)展，品牌與網紅的合作模式逐步流行起來，網紅營銷的市場規(guī)模也迅速擴張到了50億美元以上，并快速向100億美元邁進。

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如今，網紅營銷已被證明為是一種非常成功的營銷手段， Business Insider預計，到2022年，品牌在網紅營銷上的支出將達到150億美元。

網紅通常會吸引大量參與的受眾，品牌可以利用這些受眾建立信譽，甚至推動銷售。除了金·卡戴珊（Kim Kardashian West）和凱莉·詹納（Kylie Jenner）這樣擁有龐大粉絲群體的社交媒體名人之外，品牌方也在越來越多地尋求與其他類型的關鍵網紅合作，包括小型網紅、兒童網紅、游戲網紅甚至是虛擬（計算機生成）網紅。

網紅營銷也為品牌方帶來了越來越多的收益回報，這從今年“黑五”的銷售表現(xiàn)情況就可見一斑。根據(jù)網紅營銷平臺rewardStyle的數(shù)據(jù)，今年品牌方在“黑五”購物節(jié)通過網紅帶貨產生的銷售額同比增長了670％。而且，數(shù)據(jù)還顯示今年10月份網紅的電商銷售額增長了282％以上，轉化率提高了77％。

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據(jù)rewardStyle統(tǒng)計，在網紅熱賣品類中，時尚和美容類產品位居銷售排行榜的前10名。最近27天消費者通過網紅購買最多的產品品類有美容護理、香水、指甲油、服裝配飾和家居用品等。

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下面是布局2021年網紅營銷的8大必知數(shù)據(jù)：

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1、MediaKix的數(shù)據(jù)顯示，有多達65%的營銷人員會在接下來的12個月內增加在網紅營銷上的預算。在美國，有17%的營銷人員的網紅營銷年預算為10000-50000美元，有7%的企業(yè)預計要在這方面花費100萬美元以上。

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2、有近90%的受訪者認為網紅營銷的ROI（投資回報率）優(yōu)于或與其他營銷途徑效果相當。

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3、網紅營銷的平均回報率可以達到5.2，也就是每投資1美元在網紅營銷上可以回收5.2美元的回報。其中效益最好的公司甚至可以獲得20美元的回報，這類公司占比為13%。另外也有25%的企業(yè)在網紅營銷上 “竹籃打水一場空”。

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4、Instagram是最受企業(yè)青睞的網紅營銷平臺，在營銷人員中的“人氣值”高達89%，其次是Youtube（70%）、Facebook（45%）、BLOG（44%）和Twitter（33%）。

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5、在Instagram的網紅營銷手段中，78%的營銷人員認為Instagram貼文最有效，其次是限時動態(tài)（73%）和影片（54%）。另有56%的營銷人員認為Youtube影片最有效。

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6、小網紅的互動率整體要高于大型網紅。Creator IQ的數(shù)據(jù)顯示，不管是在哪個平臺，小網紅的平均互動率都要比大型網紅更高，而且，在所有平臺中，Youtube的互動率最高，其次是Instagram，最后是Facebook。

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7、網紅營銷中使用最為廣泛的效果衡量標準是轉換率和營收，占比為39%；其次是互動率或點贊率（34%），最后是觀看次數(shù)/觸及率/曝光次數(shù)（27%）。

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8、網紅營銷的最主要目的是為了增強消費者的品牌意識（40%），其次是增加營收（36%）。

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