東南亞擁有約6.55億人口，人口眾多意味著消費(fèi)力強(qiáng)勁，不過(guò)受其特殊的地理位置和宗教信仰等因素的影響，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。

東南亞消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)間增加40%

最近有報(bào)告顯示，疫情已成為促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物的催化劑，這個(gè)趨勢(shì)在東南亞地區(qū)顯得格外明顯。

有大量東南亞消費(fèi)者表示，即使疫情有所緩解，他們也會(huì)選擇繼續(xù)這一購(gòu)物方式。

數(shù)據(jù)顯示，在東南亞地區(qū)，女性消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，比如說(shuō)，在上，女性消費(fèi)者占所有人群購(gòu)買的80%，男性占20%。從奢侈品到健身器材，女性購(gòu)物者正在主導(dǎo)并推動(dòng)著增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，東南亞消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上花費(fèi)的時(shí)間增加了40%，從種種趨勢(shì)和現(xiàn)象可以看出，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)深入東南亞消費(fèi)者的心了。

目前，東南亞地區(qū)大概有2億的千禧一代和Z世代，預(yù)計(jì)到2025年?yáng)|南亞消費(fèi)者的可支配收入增加時(shí)，Z世代或?qū)⒊蔀槲磥?lái)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的主力。

既然消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上花的時(shí)間多了、可支配收入也有望增加，那哪些類別的產(chǎn)品更受青睞呢？

居家服、童裝銷量飆升

數(shù)據(jù)顯示，在馬來(lái)西亞或是印度尼西亞這樣的國(guó)家，隨著穆斯林消費(fèi)者開始嘗試更多時(shí)尚類服飾，線上服裝的銷售狀況非常可觀。

另外，潮流元素、職業(yè)和愛(ài)好等因素在塑造獨(dú)特的時(shí)尚消費(fèi)群體中也發(fā)揮著重要作用。

值得注意的是，由于長(zhǎng)時(shí)間的居家與社交限制，東南亞消費(fèi)者開始對(duì)居家、舒適的服裝產(chǎn)生興趣了，而且隨著千禧一代的崛起和嬰兒潮的到來(lái)，母嬰服飾正在變得受歡迎起來(lái)。

可以看出，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也在不斷變化。

數(shù)據(jù)顯示，一些消費(fèi)者的服裝購(gòu)物趨勢(shì)已經(jīng)從高級(jí)時(shí)裝轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)、休閑、居家、童裝等，在過(guò)去兩個(gè)季度中，這些類別的服裝均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。就拿10月份的10.10促銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，童裝銷售額實(shí)現(xiàn)了400％的增長(zhǎng)。

賣家也需要注意東南亞的天氣，在國(guó)內(nèi)，今天已經(jīng)是大雪節(jié)氣，而像雅加達(dá)、吉隆坡這些城市，目前的實(shí)時(shí)氣溫還是25度—30度，所以應(yīng)季服裝產(chǎn)品也要符合消費(fèi)者的需求。

另外，東南亞的宗教信仰也是賣家需要著重把握的因素，至少在服裝的尺碼大小、設(shè)計(jì)和款式上不能與消費(fèi)者的信仰相悖。