美國市場研究機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，在今年前三個季度，家庭香水銷售額增長13%，而諸如香薰蠟燭、乳液之類的家庭香水禮盒套裝的銷售額增長了22%。NPD集團副總裁兼美容行業(yè)顧問拉里薩·詹森（Larissa Jensen）表示：“這一年來，家用香水銷售額一直表現(xiàn)出色。”

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疫情期間家庭香水成為美容零售商的亮點

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Ulta Beauty公司公布第三季度業(yè)績時表示，香水和沐浴品銷售額最高，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，而其他產(chǎn)品的銷售一直處于低迷。

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L Brands首席執(zhí)行官安德魯·梅斯洛表示：“在疫情流行期間，香水類產(chǎn)品的銷量有所提升，甚至加速。”

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美國人喜歡出門，這是不容置疑的事實。疫情期間，人們出門會戴口罩，與他人保持距離，所以人們對口紅與眼影的關(guān)注大大降低，口紅與眼影之類的彩妝產(chǎn)品在美容零售行業(yè)變得黯淡，NPD Group機構(gòu)追蹤商店和特色美容零售商的銷售額數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，家庭香水銷售額增長13%，而諸如蠟燭、乳液之類的家庭香水禮盒套裝的銷售額增長了22%。

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香水和古龍水一直是人們喜愛的節(jié)日禮物。今年，“家庭香水”從美容行業(yè)中異軍突起，原因何在？

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詹森說：“這一年來，家用香精一直銷售不錯，人們會購買香薰蠟燭、擴散器以及其他香味物品，這些能讓生活變得舒適的小金額消費，讓在疫情期間的人們感到一些舒適與慰藉。”

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家庭香水是“負擔(dān)得起的奢侈品”

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梅斯洛表示，客戶會購買很多肥皂與洗手液，重新尋找新的氣味與季節(jié)性香水，想讓房屋變得更加舒適與個性化。一些人在經(jīng)濟衰退期間，把香薰蠟燭、香霧、潤膚露等視為“負擔(dān)得起的奢侈品”。

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NPD的詹森在零售商網(wǎng)站上表示，今年以來，消費者更愿意花錢購買香水類產(chǎn)品，因為香水能喚起人們的情感，可能與能讓人仿佛回到疫情前美好的時光有關(guān)。

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在全球疫情流行期間，香水與香薰蠟燭的周邊比其他任何美容類的反彈都要快。詹森表示，對于在疫情期間失去收入或工作的人們來說，香水禮品套裝越來越受歡迎，作為送家人或朋友的禮物，是更好的選擇。