據(jù)外媒報道，谷歌已經(jīng)開始針對特定關鍵詞的搜索測試新的短視頻輪播功能，日后用戶可以在移動設備中的谷歌搜索結(jié)果輪播頁中觀看TikTok和Instagram Reels短視頻。預計此舉將幫助Google挽留其用戶（正在尋找社交視頻娛樂內(nèi)容的用戶），使其完全脫離平臺。

谷歌的這一舉動與短視頻日益流行的趨勢相吻合，并且讓谷歌在順應這一趨勢的同時保持了其搜索結(jié)果的相關性。

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不過用戶需要注意的是，此短視頻輪播與該公司2020年10月推出的Google Stories不同。Stories僅允許谷歌的在線發(fā)布合作伙伴共享短視頻內(nèi)容，而此次的“短視頻”輪播將專注于從其他視頻平臺推送視頻內(nèi)容。這些平臺還包括谷歌自己的短視頻項目Tangi、Trell和YouTube，而且來自Instagram和TikTok的短視頻也將被選中，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

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TechCrunch網(wǎng)站評論說：“Instagram和TikTok視頻均可出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果列表中，用戶在單擊視頻后將跳轉(zhuǎn)至該社交平臺的網(wǎng)絡版本，而非本地移動應用，即使用戶手機上已經(jīng)安裝了該視頻軟件。因此，用戶在看完視頻后點擊返回箭頭即可返回搜索結(jié)果，這樣一來，谷歌的用戶最終將留在谷歌頁面。”

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從這里我們可以看出，谷歌此舉的目的本質(zhì)上是想把自己打造成為涵蓋短視頻的更廣泛搜索引擎。如果該搜索結(jié)果短視頻列表是由其內(nèi)容參與度（即每個視頻的喜歡和評論）決定，那么谷歌就可以向用戶提供來自任何可用內(nèi)容平臺的短視頻，而不只局限于一個平臺，谷歌也將以此成為比任何單個短視頻平臺更好的短視頻搜索引擎。

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谷歌多年來一直在嘗試處理視頻內(nèi)容，并且還于2015年與Twitter合作對搜索結(jié)果進行索引。據(jù)媒體報道，該公司尚未在短視頻輪播中正式確認使用Instagram和TikTok視頻。這項工作目前正在進行中，而且只有在移動設備的Google應用以及移動網(wǎng)絡上才有此功能。

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不過要想與這么多短視頻平臺達成合作不是一件易事，這些平臺可能會要求谷歌直接讓用戶跳轉(zhuǎn)至自家應用程序，或者限制其平臺視頻的觀看權限。那么這就引出了另一個問題，也就是對于短視頻平臺來說，到底是視頻得到更多的曝光量更重要，還是引導人們下載他們的應用程序更重要？可能在不同的情境下會有不同的答案。

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就目前而言，如果谷歌的此項新功能被證明廣受歡迎，而且谷歌在未來將其擴展至更多的搜索結(jié)果中，那么營銷人員可以對此采取進一步的行動，比如在TikToK上發(fā)布更多關于產(chǎn)品的操作方法等更具針對性的視頻以贏得顧客好感。