今年對于全世界來說注定是不平凡的一年。在疫情的籠罩下，消費者更多選擇在家鍛煉娛樂，越多越多的人對服裝的需求更偏向于休閑舒適。

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據GAP最新財報披露，受消費者對在線購物的偏好轉變以及Old Navy和Athleta品牌的優勢推動，本季度其電子商務銷售大漲61%，約占該公司第三財季凈銷售額的40%。

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美國知名快時尚品牌GAP旗下品牌Athleta和Old Navy是今年表現頗佳的運動休閑服裝品牌。

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休閑運動服成服裝品類大贏家

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健身這個概念在近一兩年火起來以后，運動休閑服就一直在熱門選品行列里。而且運動休閑并非只受限于健身房這些運動場景里，平常日常穿著也可以搭配。

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Athleta一直專注于提供輕便舒服的女性服飾，在日常通勤和各種運動場景下都可以讓不同年齡段的女性找到適合自己的服飾。

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今年，Athleta在他的經營策略里增加了數字營銷投資，這對銷售額的增長效果顯著。在2020年第三財季，該公司凈銷售額增長35%，同比增長37%。值得注意的是，Athleta創下了該品牌歷史上最高的同比增長率，在線業務的貢獻率超過50%。

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而Old Navy旨在為全家人創造負擔得起的高品質時裝，主打南加州風的休閑服飾，價格比 Gap 還要便宜。

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由于強勁的客戶需求和相關數字營銷的投資，Old Navy品牌的線上銷售業務自疫情爆發以來顯著加速。Old Navy在第三財季的凈銷售額增長了15%，同比增長17%。

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休閑運動服大熱趨勢將持續加強

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據一項消費者調查數據顯示，美國18-40歲的女性已經把運動延展到了日常生活，一個人可具有日常運動族和健身族兩種身份。這意味著，休閑運動服將持續涵蓋更多人群，越來越受到美國消費者的喜愛。

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GAP管理層也制定了“Power2023”戰略。該計劃將專注于開設更多高利潤的Old Navy和Athleta門店，同時關閉表現不佳的Gap和Banana Republic門店。

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作為計劃的一部分，該公司預計到2023年，Old Navy和Athleta品牌將貢獻約70%的銷售額。值得注意的是，這些品牌在2020財年第三季度的總銷售額中占到了63%。

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隨著業績不佳的Gap和Banana Republic門店的關閉，公司預計到2023年底，運營成本將節省1億美元。該公司的目標是，到2023年底，電子商務業務將貢獻50%的銷售額。

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GAP這樣大型的服裝品牌已經察覺到了休閑運動服未來美好的發展前景，未來將會吸引更多的服裝賣家投入到這一風格品類里。