德國聯邦電子商務和郵購協會（bevh）的消費者研究顯示，德國第四季度的線上銷售量與去年同期相比增長了近24％，其中OTTO平臺的銷售量蔚為可觀。

?

線上購物在德國卷土重來

?

近年來，德國的線上零售一直以兩位數的速度增長，但在大流行之前的增長率下降了，2019年其線上銷售增長僅為11.6％。疫情爆發以來，人們開始選擇網購，線上銷售死灰復燃。

?

Bevh數據顯示，隨著德國再度封城，德國10月至12月之間的在線雜貨銷售量比去年同期增長超83％；藥店銷售的增長率為46.7％，僅藥物領域的增長率就為53.5％；線上服裝銷售在圣誕節增長約26%，而上一年這一漲幅僅為6%。bevh的總經理強調，“家具、燈具和裝飾品在網上購買頻率也很高?！?/span>

?

OTTO訂單量同比增長近60%

?

德國線上銷售數據的增長，離不開電商平臺的推動。數據顯示， OTTO網站10月和11月的銷售量已經大大超過了2019年的水平，并且這一趨勢在圣誕節前的兩周內再次大大增強，與去年相比增長了近60％。

?

OTTO官網數據顯示，2020年12月其熱賣前五的產品分別是手機、電視、沙發、筆記本和鞋子。

?

?

由于人們只能呆在家里，與家居有關的產品增幅最快。數據顯示，電子與數字產品的銷售量增長了51%，居家類產品的增幅為55%，包括園藝配件、火爐燃具和桑拿房在內的花園DIY產品增長66%。

?

?

OTTO執行委員會主席表示“ 特別是圣誕業務對我們來說是一個巨大的挑戰，從未有如此多的人來參觀otto.de，也從未有如此多的OTTO包裹被打包并寄出?！?/span>

?

數據顯示，在過去的12個月中，OTTO的活躍客戶與去年同期相比增加了近200萬。目前平臺總共擁有約940萬的活躍客戶，這與一年前相比增加了近30％。

?