據(jù)悉，近日中國裁判文書網(wǎng)顯示，韓國美妝品牌美迪惠爾在一起商標(biāo)侵權(quán)案中勝訴，被告公司為阿里巴巴平臺的一位賣家，因銷售帶有“MEDIHEAL”商標(biāo)的假冒產(chǎn)品被判賠償6萬元。

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假貨盛行不僅侵犯消費者的權(quán)益，也讓進口分銷商和品牌方十分頭疼，因為這與產(chǎn)品的市場聲譽息息相關(guān)。

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假貨盛行使品牌聲譽受損

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2015年的數(shù)據(jù)顯示，美迪惠爾前三季度的銷量超3億，銷售額同比增長超200%。曾在中國所有線上銷售面膜中的銷量排名第二，被譽為中國市場“韓妝第一面膜”。但在2020年前三季度，美迪惠爾母公司“L&P公司”的凈利潤約為0.43億元，與5年前相比大幅下降78%。顯而易見，L&P公司和美迪惠爾的風(fēng)光早已不在。

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有專家認為，很大一部分原因是因為其在中國的假貨太多。據(jù)了解，該品牌在中國的銷售方式并非直接入駐，而是通過免稅、代購的渠道打入市場。這一模式所導(dǎo)致的后果便是假貨、竄貨、亂價等問題頻發(fā)，這也是美迪惠爾在中國市場連年下跌的主要原因。

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“美迪惠爾這兩年在店里賣得確實不太好。前幾年每個月都要進一次美迪惠爾的貨，但去年12月到現(xiàn)在一盒也沒賣出去。”一位進口賣家表示。

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韓妝品牌在中國市場份額下降

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不僅僅是美迪惠爾，馬油膏、魔法森林護手霜、SNP動物面膜等韓妝在中國的聲譽也逐漸下滑。早在2年前，韓國KBS電視臺就曾爆出：中國市場的假冒化妝品日益猖獗，成為韓國化妝品行業(yè)的一大毒瘤。受此影響，韓妝品牌在中國的份額也不斷下降。

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Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年前10個月，中國化妝品的進口源比重發(fā)生翻轉(zhuǎn)性的變化，日本進口化妝品的份額為25.5%，首次超越韓國成第一進口源。同時，法國、美國和英國的進口份額也都有小幅度上升，唯有韓國化妝品的進口份額從2018年的28.8%下降到了去年的25.2%。

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