正如很多有關快時尚品牌SHEIN的分析表明，SHEIN要想取得長久的成功，關鍵還在于旗下產品的設計要獨特、時髦、并且迎合大眾審美。SHEIN自身也意識到了這一點，2021年開年沒多久，便公布了與年輕設計師合作的“SHEIN X”計劃。

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SHEIN雖說是近年才進入大眾的視野，但事實上今年已經是SHEIN創(chuàng)立的第13個年頭了。SHEIN的創(chuàng)始人許仰天（Chris Xu）可通過剛剛推出的“SHEIN X”計劃向消費者提供更多來自新興設計領域的時尚服裝和配飾。SHEIN將負責所采用設計的成品制造、營銷和零售等活動，設計師將從銷售收入中獲得一定百分比的利潤，同時保留最終設計的所有權。

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這對SHEIN和新興設計師來說無疑是一項雙贏的合作。SHEIN的首席營銷官Molly Miao說：“新興設計師很難做出突破并受到市場的關注，很大程度上是因為他們缺乏資源。”她表示，SHEIN與設計師的合作關系將從3個月期開始，但可以酌情延長。

據SHEIN官方信息，第一期“SHEIN X”計劃包括7名設計師在內，于今年1月18日正式啟動，而未來SHEIN也計劃延續(xù)每月推出7位設計師組合的形式。

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據悉，加盟此次“SHEIN X”計劃的7位設計師分別是：來自洛杉磯的Freak City服裝設計師、經營“dream hoodie”（夢想帽衫）的Anglero、設計女裝的Brianna Shae、洛杉磯紋身師Nora Ink、駐巴塞羅那的藝術家兼設計師David Mendez Alonso、文身藝術家Yane Yan和時尚插畫家Sveta。

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Molly Miao對這次的設計師組合評論道，SHEIN在國際市場上挑選能為品牌提供新鮮、獨特和有趣設計創(chuàng)意的設計師，選中的大多數設計師都展示出了非常豐富多彩的設計和街頭服飾的靈感。

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如此強大的設計師團隊想必將為SHEIN提供不計其數的優(yōu)秀設計，而且SHEIN也曾表示其網站每日可上新500件新品。但是上新速度快、頻次高也容易產生一些問題，例如SHEIN曾在2020年被卷入售賣穆斯林祈禱墊和納粹符號項鏈的輿論風波中，并不得不面向公眾道歉。

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但是設計師們對這些負面消息也是“既往不咎”，Freak City的創(chuàng)始人Justin Romero和Valerie Campbell在一份聯合聲明中表示，他們期待與SHEIN的合作，并補充說道：“這是彌合大型電商平臺與獨立設計師之間差距的非凡舉措。”

據報道，SHEIN在海外受到了大量年輕消費者的歡迎，在美國青少年最喜愛的網站排名中僅次于亞馬遜，而且在社交網站Instagram上的粉絲數量高達1700萬，其中有很多都轉發(fā)了穿著SHEIN服飾的社交媒體影響者的貼文。

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Molly Miao還表示，新冠疫情并沒有影響SHEIN的銷售業(yè)務，SHEIN因此度過了“美好的2020年”，預計SHEIN在未來還將繼續(xù)增長，盡管人們的服裝消費偏好已經從諸如毛衣背心和直腿褲之類急劇轉變?yōu)榇┲孢m的基本款和運動裝。

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不過Molly Miao也承認，2020年SHEIN的價位對大眾來說是普遍可以接受的，這有助于穩(wěn)定SHEIN的銷售業(yè)績，但是預計2021年消費者的支出會更加保守。