正如很多有關(guān)快時尚品牌SHEIN的分析表明，SHEIN要想取得長久的成功，關(guān)鍵還在于旗下產(chǎn)品的設(shè)計要獨特、時髦、并且迎合大眾審美。SHEIN自身也意識到了這一點，2021年開年沒多久，便公布了與年輕設(shè)計師合作的“SHEIN X”計劃。

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SHEIN雖說是近年才進入大眾的視野，但事實上今年已經(jīng)是SHEIN創(chuàng)立的第13個年頭了。SHEIN的創(chuàng)始人許仰天（Chris Xu）可通過剛剛推出的“SHEIN X”計劃向消費者提供更多來自新興設(shè)計領(lǐng)域的時尚服裝和配飾。SHEIN將負責所采用設(shè)計的成品制造、營銷和零售等活動，設(shè)計師將從銷售收入中獲得一定百分比的利潤，同時保留最終設(shè)計的所有權(quán)。

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這對SHEIN和新興設(shè)計師來說無疑是一項雙贏的合作。SHEIN的首席營銷官Molly Miao說：“新興設(shè)計師很難做出突破并受到市場的關(guān)注，很大程度上是因為他們?nèi)狈Y源。”她表示，SHEIN與設(shè)計師的合作關(guān)系將從3個月期開始，但可以酌情延長。

據(jù)SHEIN官方信息，第一期“SHEIN X”計劃包括7名設(shè)計師在內(nèi)，于今年1月18日正式啟動，而未來SHEIN也計劃延續(xù)每月推出7位設(shè)計師組合的形式。

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據(jù)悉，加盟此次“SHEIN X”計劃的7位設(shè)計師分別是：來自洛杉磯的Freak City服裝設(shè)計師、經(jīng)營“dream hoodie”（夢想帽衫）的Anglero、設(shè)計女裝的Brianna Shae、洛杉磯紋身師Nora Ink、駐巴塞羅那的藝術(shù)家兼設(shè)計師David Mendez Alonso、文身藝術(shù)家Yane Yan和時尚插畫家Sveta。

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Molly Miao對這次的設(shè)計師組合評論道，SHEIN在國際市場上挑選能為品牌提供新鮮、獨特和有趣設(shè)計創(chuàng)意的設(shè)計師，選中的大多數(shù)設(shè)計師都展示出了非常豐富多彩的設(shè)計和街頭服飾的靈感。

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如此強大的設(shè)計師團隊想必將為SHEIN提供不計其數(shù)的優(yōu)秀設(shè)計，而且SHEIN也曾表示其網(wǎng)站每日可上新500件新品。但是上新速度快、頻次高也容易產(chǎn)生一些問題，例如SHEIN曾在2020年被卷入售賣穆斯林祈禱墊和納粹符號項鏈的輿論風波中，并不得不面向公眾道歉。

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但是設(shè)計師們對這些負面消息也是“既往不咎”，Freak City的創(chuàng)始人Justin Romero和Valerie Campbell在一份聯(lián)合聲明中表示，他們期待與SHEIN的合作，并補充說道：“這是彌合大型電商平臺與獨立設(shè)計師之間差距的非凡舉措。”

據(jù)報道，SHEIN在海外受到了大量年輕消費者的歡迎，在美國青少年最喜愛的網(wǎng)站排名中僅次于亞馬遜，而且在社交網(wǎng)站Instagram上的粉絲數(shù)量高達1700萬，其中有很多都轉(zhuǎn)發(fā)了穿著SHEIN服飾的社交媒體影響者的貼文。

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Molly Miao還表示，新冠疫情并沒有影響SHEIN的銷售業(yè)務(wù)，SHEIN因此度過了“美好的2020年”，預計SHEIN在未來還將繼續(xù)增長，盡管人們的服裝消費偏好已經(jīng)從諸如毛衣背心和直腿褲之類急劇轉(zhuǎn)變?yōu)榇┲孢m的基本款和運動裝。

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不過Molly Miao也承認，2020年SHEIN的價位對大眾來說是普遍可以接受的，這有助于穩(wěn)定SHEIN的銷售業(yè)績，但是預計2021年消費者的支出會更加保守。