疫情推動了電商的快速發展，一些品牌正積極向其他產品類別擴張，努力留住已獲得的客戶，美容行業也同樣如此。

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IPSY進軍個人護理領域

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按期訂購的美妝電商平臺IPSY推出新品牌——Refreshments，進軍個人護理領域。對于經營美容類業務的IPSY來說，擴張可能也是必要的一部分。因為自疫情爆發以來，消費者在家工作、外出次數減少，美容產品和服裝受到了沖擊。

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但是，根據1010date公司的數據，皮膚護理和個人護理在疫情期間受益。McKinsey認為，相對于化妝品來說，護膚品是短期內實現增長的更好選擇。

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IPSY推出的新品牌Refreshments將以清潔、純素產品為特色，包括手霜、身體霜、擦臉巾和沐浴露，以及剃須刀工具包和剃須霜。據Refreshments高級副總裁薩Sabeen Mian說，這些產品在不含苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽、麩質和堅果過敏原。

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并且，Refreshments提供了一種新引人、可定制的會員體驗，利用IPSY相關技術和豐富的會員數據方面的優勢，可以查明消費者的偏好，滿足需求。

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去年11月，IPSY悄然向一小部分會員推出了會員專享訂閱服務，并在前30天內，收到了超過150000用戶的注冊申請。

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美國個人護理市場潛力巨大

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美容和個人護理市場蓬勃發展，并且是增長最快的消費市場之一。

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根據Statista數據：

到2021年，美容與個人護理市場的收入預計將達到822.64億美元，其中，大部分收入將來自美國。

在美容與個人護理市場的總收入中，有32％的收入將通過在線銷售產生。

在這一大市場中，占比最大的將是個人護理領域，并且，個人護理領域到2021年的市場規模將達383.73億美元。

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綜上，個人護理市場潛力巨大，并將進一步發展。想要在這一市場中分一杯羹，提高市場份額，各大零售商就要針對市場的需求，做出切實可行的業務擴張計劃。