“超級(jí)碗”（Super Bowl）是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟NFL的年度冠軍賽，在美國(guó)擁有極高的人氣，被稱為美國(guó)的“春晚”，并且它也跟中國(guó)的春晚一樣會(huì)有大量的品牌商趁機(jī)打廣告推廣品牌。

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一般而言，“超級(jí)碗”比賽期間都會(huì)伴隨舉行盛大的慶?；顒?dòng)，但是由于今年疫情持續(xù)不散，不宜人群聚集，2月7日舉行的“超級(jí)碗”現(xiàn)場(chǎng)擺放了多達(dá)3萬(wàn)個(gè)紙片人，超過了實(shí)際的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)，這一奇特現(xiàn)象還沖上了微博熱搜！

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回歸正題，據(jù)Snapchat披露，在剛剛落幕的2021年“超級(jí)碗”比賽期間，有超過5900萬(wàn)美國(guó)用戶使用了Snapchat的AR Lenses。值得一提的是，Snapchat的日活用戶數(shù)為2.65億，其中美國(guó)每日活躍用戶數(shù)有9200萬(wàn)。也就是說大部分美國(guó)Snapchatter都在“超級(jí)碗”比賽期間使用了AR工具。

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而且除了個(gè)人用戶，也有越來越多的品牌利用Snapchat的AR Lenses發(fā)起了互動(dòng)廣告并取得了不錯(cuò)的投放效果。例如薯片品牌“奇多”的Cheetos-stealing互動(dòng)AR廣告、汰漬的AR連帽衫、能與Wayne & Garth互動(dòng)的Uber Eats廣告等。

數(shù)據(jù)顯示，“超級(jí)碗”期間美國(guó)的Snapchat用戶與廣告商的AR鏡頭互動(dòng)超過2億次。

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上述數(shù)據(jù)表明AR互動(dòng)形式在“超級(jí)碗”期間受到了廣大用戶的歡迎，也得到了越來越多品牌方的青睞，而Snapchat的AR技術(shù)集成也發(fā)展到了一個(gè)更高的水平。

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Snapchat表示，其利用最新身體映射技術(shù)的“超級(jí)碗”“觸地舞”（Touchdown Dance Lens）鏡頭、Uber Eats的“Wayne’s World” AR效果和汰漬的Jason Alexander連帽衫都是使用最多的AR工具。

奇多零食的“抓拍竊取”（Snap to Steal）AR廣告是第一個(gè)可以讓觀眾從屏幕上抓取零食的“超級(jí)碗”廣告，也取得了較大的成功。

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Snapchat說：“這是世界上第一個(gè)允許觀眾使用Snapchat的鏡頭通過掃描‘超級(jí)碗’廣告來解鎖真正的免費(fèi)奇多禮包的黑科技?！?/span>

這些不同的廣告互動(dòng)形式也說明了AR廣告活動(dòng)正日漸普及，隨著AR交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及Facebook、蘋果公司和Snapchat在2021年推出新的AR眼鏡，AR廣告將成為未來廣告營(yíng)銷的又一個(gè)焦點(diǎn)，賣家們也可以考慮參與進(jìn)AR世界中來！