在2020年，盡管各行各業(yè)都受到了疫情的沖擊，但是隨著疫情得到控制以及中國(guó)各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)政策的出臺(tái)，家電市場(chǎng)的產(chǎn)銷也在陸續(xù)恢復(fù)正常，中國(guó)家電的出口更是走出了一個(gè)V型反轉(zhuǎn)。

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亞、歐、北美市場(chǎng)增速均創(chuàng)新高

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中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，家電行業(yè)的產(chǎn)銷穩(wěn)步恢復(fù)，出口額與歷史同期最佳水平保持一致，且增速為近10年來(lái)最高。此外，中國(guó)家電全年累計(jì)出口額已經(jīng)達(dá)到了837億美元，增長(zhǎng)了18%。

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據(jù)悉，中國(guó)家電行業(yè)的好轉(zhuǎn)主要是由于出口市場(chǎng)的帶動(dòng)和線上銷售渠道的開(kāi)拓。數(shù)據(jù)顯示，2019年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)政策收緊等因素，家電行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)小幅回落。而2020年的新冠疫情讓本就回落的家電市場(chǎng)雪上加霜，一季度的零售更是下降四成。

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在2020年6月份，中國(guó)家電出口出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看大小家電的增幅持續(xù)擴(kuò)大；從區(qū)域來(lái)看，中國(guó)家電業(yè)對(duì)亞、歐、北美三大主要市場(chǎng)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)新高；從零售的市場(chǎng)來(lái)看，已經(jīng)過(guò)渡到線上主導(dǎo)、線下輔助的局面。而像空調(diào)、電熱水器等需要上門安裝的大家電，線上渠道比也已經(jīng)高達(dá)50%。

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家電新品或成出口增長(zhǎng)新動(dòng)力

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疫情促使消費(fèi)者的居家生活需求發(fā)生新變化，在2020年，冰箱、冷柜等制冷產(chǎn)品的恢復(fù)速度較快，廚房電器行業(yè)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，而空調(diào)由于疫情等不利因素表現(xiàn)不佳。

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受宅經(jīng)濟(jì)的影響，烹飪類小家電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等，出口訂單也都有大幅增長(zhǎng)，全年的增速保持兩位數(shù)。

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此外，值得一提的是，洗碗機(jī)的銷量實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)，全年銷售額增幅超過(guò)25%。也就是說(shuō)，在2021年，高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，像洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等，都會(huì)成為銷量增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一，賣家需要重點(diǎn)關(guān)注。

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事實(shí)上，家電出口的驚人表現(xiàn)主要與疫情所帶來(lái)的海外需求增長(zhǎng)和海外市場(chǎng)生產(chǎn)訂單回流有關(guān)。相關(guān)人士預(yù)測(cè)，在2021年上半年，中國(guó)的家電行業(yè)的出口將恢復(fù)常態(tài)性增長(zhǎng)，而在下半年隨著海外疫情得到控制，家電出口可能恢復(fù)疫情前的常態(tài)化。