打造品牌成中國企業(yè)出海新趨勢下，迅速發(fā)展的數(shù)字廣告也成為品牌營銷重要手段，為幫助品牌和消費(fèi)者建立有效連接，亞馬遜廣告作了哪些努力？中國賣家如何利用亞馬遜廣告打造品牌？關(guān)于這些問題的答案，文中可窺探一二。

亞馬遜廣告全球副總裁Colleen Aubrey表示：“對于那些想要實(shí)現(xiàn)長期成功、建立全球影響力的賣家而言，品牌打造至關(guān)重要。亞馬遜廣告幫助品牌觸達(dá)亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶。亞馬遜廣告的全流域品牌打造方案滿足賣家在不同的營銷階段的廣告投放需求，幫助品牌與全球消費(fèi)者建立連接和互動，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長并打造全球品牌。”

據(jù)悉，亞馬遜有豐富的廣告產(chǎn)品組合，比如品牌旗艦店、商品推廣、品牌推廣、展示型推廣、亞馬遜OTT和在線視頻、亞馬遜DSP以及亞馬遜直播等，亞馬遜賣家從野蠻生長走向精耕細(xì)作的過程中，品牌出海在廣告投放中也呈現(xiàn)出3大趨勢：

1、中國賣家越來越重視品牌，能顯著提高廣告曝光的功能使用頻率加大；

2、中國賣家不在只使用單一廣告產(chǎn)品，而是傾向使用靈活多樣的廣告產(chǎn)品，此外，為構(gòu)建和消費(fèi)者的有效溝通，亞馬遜直播功能廣受歡迎；

3、中國出海品牌優(yōu)化亞馬遜廣告的能力不斷提高，優(yōu)化品牌營銷策略能力同時增強(qiáng)。

全球品牌營銷趨勢下，真正有意義且差異化的品牌，才會可持續(xù)發(fā)展，這需要賣家把好的創(chuàng)意觸達(dá)到對的人群。

如何利用亞馬遜廣告達(dá)到更有效更精準(zhǔn)的效果？添可國際品牌營銷中心總監(jiān)糜文迪表示，公司在廣告營銷上會結(jié)合亞馬遜DSP和亞馬遜OTT視頻等廣告形式鞏固品牌定位，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，同時根據(jù)亞馬遜提供的廣告衡量工具和消費(fèi)者反饋，反向推動產(chǎn)品的優(yōu)化和迭代。公司計(jì)劃在未來進(jìn)一步投入亞馬遜直播和帖子等互動廣告產(chǎn)品提升品牌關(guān)注，相信新的亞馬遜廣告工具能為添可帶來更多驚喜。

億恩獲悉，除了提供廣告產(chǎn)品和解決方案，亞馬遜廣告還幫助品牌與第三方合作伙伴建立聯(lián)系，包括管理服務(wù)提供商和工具服務(wù)提供商……越來越多的資源支持中國品牌更好地走出去，品牌出海正當(dāng)時！

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