這個活動興起于美國阿拉巴馬大學。阿拉巴馬是美國的一個州的名稱，位于美國東南部。8月中旬，正是阿拉巴馬大學聯誼會新成員招募期。要想進入聯誼會，預備成員需要經歷幾個階段。第一個階段叫Rush，這是一個雙向了解并獲得認可的過程。不同的聯誼會將舉辦很多對公眾開放的活動。

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在今年的對外開放期間，想要入會的成員在Tik Tok上記錄了他們在不同招募活動中的服裝，并且帶標簽#BamaRush發布。在這些視頻中，他們會談論自己的穿著以及從哪里選購這些衣服首飾鞋子。

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阿拉巴馬大學，以其聯誼會而聞名。去年，就有2000多人參加學校24個聯誼會的選拔。在數量龐大，又是青春靚麗的大學生的背景之下，#BamaRush視頻在Tik Tok上掀起病毒式傳播，隨后更是帶起其他地區的模仿秀。截至目前為止，#BamaRush系列視頻累計觀看人次已經超過2億次。

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這不僅僅是一種易于傳播的娛樂方式，還是一個成功的帶貨活動。當地服裝品牌The Pants Store長期以來只為當地人所熟悉，但由于不少預備成員在Tik Tok上談及他們會從該店鋪購買裙子，在此期間The Pants Store的在線銷售額增長了400%。州外購買占訂單的90%，高于正常情況下的50%。

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Tik Tok上出現的大量服裝視頻，讓人們了解到大學生，特別是女大學生的時尚品味，并且激發他們的購買欲望。除了上述提及的The Pants Store，亞馬遜、Shein等平臺也收獲不少曝光機會。

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為了抓住這次營銷機會，有些店鋪還會跟發帶#BamaRush標簽的視頻。輕奢品牌Kendra Scott表示在此期間獲得了數千名新粉絲。另外，精品店Lou & Co還趁勢邀請了在這次走紅的博主作宣傳。一周之內，該品牌粉絲量從7000增加到19000以上。

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有網站分析稱，在Tik Tok上，當用戶偶然發現一個有趣視頻，它往往會迅速飆升到每個人的推薦首頁。這加劇了視頻的病毒式傳播。

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有流量的地方就有曝光度。在如今流量為王的時代里，賣家不妨多關注一下Tik Tok上的熱點，趁機營銷一把。