賣家內(nèi)卷、平臺(tái)封號(hào)以及合規(guī)政策等多方面的因素讓當(dāng)前的跨境狀態(tài)遠(yuǎn)不如前。但隨著疫情期間，跨境行業(yè)多次傳來捷報(bào)，這不由得引起國內(nèi)企業(yè)以及電商賣家的眼紅，想要在對(duì)外跨境行業(yè)有一番作為。

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但因品牌意識(shí)的缺乏，聯(lián)想、李寧、洽洽、紅星等不少企業(yè)都曾在這吃過大虧，甚至當(dāng)準(zhǔn)備對(duì)外時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己早就有了“品牌”？

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“小米汽車”竟不屬于“小米”

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以小米為例，9月1日，雷軍發(fā)布微博稱，小米汽車已正式完成工商注冊(cè)，公司名為小米汽車有限公司，注冊(cè)資金100億，小米董事長兼CEO雷軍出任法人代表。

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但在檢索商標(biāo)網(wǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)全品類共45個(gè)大類，小米科技有限責(zé)任公司在2021年4月1日竟提交了54個(gè)“小米汽車”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

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之所以是54類，則是因?yàn)槠渲杏?個(gè)品類的商標(biāo)早于小米公司十幾天進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，于是就出現(xiàn)了后綴+A的相同申請(qǐng)?zhí)柕纳虡?biāo)。

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時(shí)間線回到7月，隨著我國運(yùn)動(dòng)員在東京奧運(yùn)會(huì)大放異彩，我國多名運(yùn)動(dòng)員的名字也被以各種方式搶先注冊(cè)成為商標(biāo)。

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據(jù)了解，以“全紅嬋”進(jìn)行注冊(cè)的商標(biāo)超20個(gè)，而其一句“杏哥”也注冊(cè)數(shù)量超50個(gè)。

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“添神”蘇炳添，射擊女子10米氣步槍得主楊倩，乒乓球女子單打冠軍陳夢(mèng)，游泳男子200米個(gè)人混合泳冠軍汪順等選手的名字也沒躲過被搶注成商標(biāo)。種種案例，防不勝防……

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俗話說“人紅是非多”，圍繞著公眾人物的姓名產(chǎn)生的商標(biāo)搶注事件時(shí)有發(fā)生。

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雖然自帶流量的名詞或名人帶來的“品牌效應(yīng)”可以幫助商標(biāo)主省下許多推廣動(dòng)作，但對(duì)與被搶注的人或者公司來說，這種行為著實(shí)令人膈應(yīng)。

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商標(biāo)海外搶注全球化，維權(quán)成難題

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而商標(biāo)搶注事件絕非僅發(fā)生在國內(nèi)。我國多家知名企業(yè)的商標(biāo)均曾在國外遭到搶注，對(duì)企業(yè)進(jìn)軍全球市場(chǎng)造成很大障礙。

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據(jù)我國市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國家工商總局并入）截至到2020的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國市場(chǎng)上知名商標(biāo)在海外被搶注的數(shù)量占比將近15%，平均每年的搶注案件數(shù)量已超過100件，涉及衣食住行等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。而自20世紀(jì)80年代至今，共發(fā)生海外搶注案件2000多起，每年直接或間接導(dǎo)致的無形資產(chǎn)損失約10多億元。

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2017年8月31日，國家工商總局商標(biāo)局曾在其官網(wǎng)發(fā)布了一則海外商標(biāo)搶注預(yù)警信息。一名外商以個(gè)人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局大批申請(qǐng)注冊(cè)我國玩具企業(yè)商標(biāo)，其中涉及的玩具企業(yè)高達(dá)120多家，被搶注的商標(biāo)約130多個(gè)，其中一半都是來自廣州澄海的玩具企業(yè)。

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再回顧2006年，國民品牌洽洽在對(duì)歐洲市場(chǎng)進(jìn)行探索時(shí)，發(fā)現(xiàn)“洽洽”的英文和圖形早被德國某公司搶注。后來洽洽想要購買“洽洽”的海外商標(biāo)，但對(duì)方公司竟開出20萬歐元的天價(jià)。而后恰恰只能向德國法院提出訴訟撤銷該商標(biāo)，一審、二審、申訴后，終歷經(jīng)7年，才得以撤銷成功。

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無獨(dú)有偶，耐克旗下的喬丹和中國晉江的喬丹體育之爭(zhēng)更是開啟了長達(dá)8年的拉扯戰(zhàn)，而直到去年也只是判處圖形+喬丹字樣商標(biāo)撤銷而已。

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產(chǎn)品未動(dòng)，品牌先行

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深挖商標(biāo)海外搶注成功的原因，則是由于我國企業(yè)的品牌意識(shí)不足。

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大多數(shù)企業(yè)未開展海外業(yè)務(wù)時(shí)并不會(huì)考慮海外商標(biāo)申請(qǐng)，而商標(biāo)搶注者則利用商標(biāo)地域保護(hù)的特點(diǎn)，以及“注冊(cè)在先”的原則見縫插針，搶先注冊(cè)。后等商標(biāo)主反應(yīng)過來，不管是放棄原商標(biāo)還是高價(jià)回購，亦或是通過法律途徑維權(quán)，對(duì)商標(biāo)主來說，都將增加其運(yùn)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的步伐。

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因商標(biāo)注冊(cè)有著時(shí)間的要求，若企業(yè)或者賣家有意進(jìn)軍全球或在跨境行業(yè)大展拳腳。不妨提前布局，在注冊(cè)國內(nèi)商標(biāo)的同時(shí)，也要做好國際商標(biāo)的預(yù)警，在意欲拓展業(yè)務(wù)的國家率先進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，產(chǎn)品未動(dòng)，品牌先行。

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跨標(biāo)云智能化國際商標(biāo)服務(wù)平臺(tái)，支持美、歐、日、英等多國商標(biāo)注冊(cè)，全程智能線上操作，降低90%商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，快至3天備案，現(xiàn)在掃碼咨詢客服，更可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值千元的商標(biāo)優(yōu)惠券。

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如果商標(biāo)已經(jīng)被搶注也莫需驚慌，商標(biāo)主可以根據(jù)自身的情況和需要選擇合適的戰(zhàn)術(shù)，尋找律師維護(hù)自身的合法權(quán)益。

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總而言之，商標(biāo)一旦在海外被搶注，對(duì)企業(yè)來說相對(duì)較麻煩，與其被搶注后面臨各種各樣的難題，不如盡早做好監(jiān)控、防范和及時(shí)準(zhǔn)確的應(yīng)對(duì)，避免給企業(yè)帶來損失。

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