過去十年間，美國電商平臺中出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅品牌，它們改變了傳統(tǒng)的零售方式，通過與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，打造出了強(qiáng)大的品牌形象，發(fā)展至今，依舊受到消費(fèi)者的喜愛。如M.Gemi 、Rothy's和近日剛上市的Allbirds。

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M.?Gemi是一家總部位于波士頓的配飾和鞋履品牌，商品均來自意大利的著名家庭手工作坊，采用傳統(tǒng)工藝制作而成，供應(yīng)模式獨(dú)特，價格相比傳統(tǒng)的奢侈品牌要低出許多，每周一會推出新品。

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Rothy's 則是一家主打環(huán)保的平底鞋品牌，因其綠色環(huán)保的制造方式和適優(yōu)質(zhì)耐穿等特點(diǎn)，在上市后不久就在社交平臺上走紅。Allbirds則被稱為“最好穿的鞋子”品牌，近期剛上市。三個品牌都因垂直的銷售模式，較低的價格在電商平臺迅速走紅。

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據(jù)外媒報道，疫情期間美國鞋類和服裝類別銷量出現(xiàn)了不同程度的波動，但由于電商平臺的實(shí)力和彈性的供應(yīng)鏈，數(shù)字原生垂直品牌得以幸存甚至蓬勃發(fā)展。

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據(jù)Coresight預(yù)測美國鞋類和服裝市場今年整體將增長1.6%，數(shù)字原生垂直品牌的銷售額將在2021年達(dá)到84億美元，同比增長 20%。

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根據(jù)Coresight的研究，目前DNVB在整個市場中占比較少，約為6.2%。不過Coresight表示，該占比正在逐年增加，但是銷售額的增加并不意味著盈利能力的提高，正如上個月Allbirds 的首次公開募股文件透露的那樣，雖說其營收從1.94億美元上升至2.19億美元，但凈虧損也在上漲，從2019年的1450萬美元增加到了2020年的2590萬美元。

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DNVB的主要優(yōu)勢為運(yùn)輸免費(fèi)、速度快，價格低，數(shù)字營銷吸引力大。不過，在疫情期間，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)茏韬统杀旧仙?/span>其業(yè)務(wù)擴(kuò)展的成本也隨之增加。

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目前數(shù)字原生垂直品牌以電商平臺為主，但也有很多公司已涉足實(shí)體店。