Google Ads（Google廣告投放）是對那些在全球最受歡迎的搜索引擎Google上有目的性地搜索你家產品的潛在客戶進行精確定位的好辦法。

盡管搜索引擎營銷的威力與潛力無窮，但它畢竟還是最難駕馭且技術性較強的渠道之一。如果你無法成功駕馭它，那么它可能會幫你“燒掉”不少錢。

以下是最為常見的Google Ads使用誤區之一，如果你想獲得更好的廣告效果，就需要注意這個問題：未使用正確的關鍵詞匹配模式。

使用關鍵詞匹配模式的方法有好幾種。雖然關鍵詞匹配模式是你管理不同搜索詞的基本途徑，但你的最終出價對象還是搜索詞（search terms）。

舉個例子，假設Suzy在她的海洋商店（Sea Store）售賣貝殼。那么Suzy可以通過以下幾種路徑來對關鍵詞進行出價：

Google一般會從默認的廣泛匹配開始，這樣你就有了一組廣泛的搜索詞可以利用，但是這些其實并不算最高效的投資。

如果Suzy的關鍵詞是Suzy Sea Shells，她可能會為以下幾個搜索詞出價：

• Sea Shells

• Ocean shell

• Suzy Sea

當你選擇為那些會顯示不太相關的廣告結果增加搜索請求模式時，通過找出那些真正起到轉化作用的特定關鍵詞，進而挖掘一些值得你出價的其它關鍵詞可能不失為一種好策略。

短語匹配

短語匹配會使你的搜索詞更精準一些。它能夠通過對你希望出價的搜索詞用雙引號（“”）標出，從而幫你識別最重要的一些關鍵詞或短語。

例如，Suzy希望那些會購買她家Sea Shells產品的潛在客戶能夠搜索"Suzy Sea Shells"。

如果她的關鍵詞是"Suzy Sea Shells"，那么她很可能會為與以下搜索詞類似的詞出價：

• "Suzy‘s Sea Shells"at the shore

• "Suzy's Sea Shells" at the sea store

• "Sea store ","suzy sea shells"

精準匹配

如果你知道自己想要出價的準確搜索詞的話，那么使用精準匹配會更有效。我們假設Suzy已經知道人們在Google搜索她家商店時最經常輸入的搜索詞是"Suzy Sea Store"。

所以如果她想要定位的關鍵詞是"Suzy Sea Shells"，那么她只會為"Suzy Sea Shells"這一搜索詞出價。

廣泛匹配修飾符

廣泛匹配修飾符對很多品牌來說是一個很不錯的匹配模式。

你可以預先選定一組搜索詞，但是需要在特定的搜索詞末尾添加加號（+）來確保它們包含最為重要的關鍵詞，這樣的話，一旦被搜索，它們就會以任意順序出現。

假設Suzy的Sea Store想要定位那些搜索"shells from the sea"的用戶，那么她就可以通過使用+sea+shells來擴大定位范圍。

你可以先研究一些關鍵詞，并嘗試對你的關鍵詞進行定位與分類。然后你可以從廣泛匹配或廣泛匹配修飾符入手，把注意力重點放在能夠轉化的熱門搜索詞上。

你還可以進一步使用其它搜索類型和圍繞熱門關鍵詞來設計用戶體驗。