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2020年歐洲電商發(fā)展迅猛，其中西班牙的表現(xiàn)值得大家關(guān)注。

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在2020年，西班牙的中小賣家在亞馬遜的銷售額超過了6.5億歐元，同比增長(zhǎng)了30%，累計(jì)銷售超過6000萬件商品。換算下來，平均每分鐘就賣出100件商品，銷量可觀。

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根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，西班牙電商在2021年第三季度的銷售額有14%的增長(zhǎng)，對(duì)比全球平均增長(zhǎng)率，高出約3個(gè)百分點(diǎn)。

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其中，銷售增長(zhǎng)最快的是家具品類。根據(jù)速賣通的統(tǒng)計(jì)，西班牙家居品類單月最高增長(zhǎng)率超260%。

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但值得注意的是，西班牙的平均訂單價(jià)格低于全球水平。西班牙的平均單價(jià)約為76.91美元，而全球的平均訂單價(jià)格約為103.43美元。

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雖然西班牙人喜歡網(wǎng)購，但是他們的棄單率也相對(duì)較高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，通過移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購時(shí)，棄單率約為91%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于全球的86%。他們棄單的主要原因除了產(chǎn)品價(jià)格過高，還有不支持退換貨或者手續(xù)復(fù)雜、付款時(shí)不想透露個(gè)人信息等，都是導(dǎo)致他們棄單的因素。

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由于經(jīng)濟(jì)原因，西班牙消費(fèi)者更加偏向于購買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。并且西班牙人喜歡免費(fèi)贈(zèng)品，無論價(jià)值多少，只要獲得免費(fèi)贈(zèng)品，都會(huì)讓他們感到開心。所以賣家在制定營(yíng)銷策略的時(shí)候，可以借鑒這一點(diǎn)。

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在電商平臺(tái)的選擇上，亞馬遜依然是西班牙消費(fèi)者的首選。因?yàn)榫哂挟a(chǎn)品種類豐富、物流比較快的優(yōu)點(diǎn)；其次就是西班牙速賣通，通過優(yōu)惠的價(jià)格，正中喜歡物美價(jià)廉商品的西班牙人下懷。

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在商品選擇上，西班牙人會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上購買衣服、鞋類、家用電子產(chǎn)品和書籍等商品。另外，汽車配件和食品也是比較受歡迎的品類。并且，大部分網(wǎng)購的商品價(jià)值，都在100-500美元左右。

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雖然有近80%的西班牙消費(fèi)者表示，起初選擇網(wǎng)購的原因絕大部分是因?yàn)橐咔椤５窃谛掠脩糁校?0%都表示未來會(huì)繼續(xù)使用電商平臺(tái)來購物。大部分消費(fèi)者都是傾向于線上線下相結(jié)合的模式進(jìn)行購物。

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由此可見，在未來短期內(nèi)，西班牙的電商增長(zhǎng)勢(shì)頭不會(huì)降低，現(xiàn)在把握住這個(gè)市場(chǎng)也不算遲。