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2020年歐洲電商發(fā)展迅猛，其中西班牙的表現值得大家關注。

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在2020年，西班牙的中小賣家在亞馬遜的銷售額超過了6.5億歐元，同比增長了30%，累計銷售超過6000萬件商品。換算下來，平均每分鐘就賣出100件商品，銷量可觀。

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根據最新的數據顯示，西班牙電商在2021年第三季度的銷售額有14%的增長，對比全球平均增長率，高出約3個百分點。

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其中，銷售增長最快的是家具品類。根據速賣通的統計，西班牙家居品類單月最高增長率超260%。

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但值得注意的是，西班牙的平均訂單價格低于全球水平。西班牙的平均單價約為76.91美元，而全球的平均訂單價格約為103.43美元。

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雖然西班牙人喜歡網購，但是他們的棄單率也相對較高。根據數據顯示，通過移動設備網購時，棄單率約為91%，這一數據遠高于全球的86%。他們棄單的主要原因除了產品價格過高，還有不支持退換貨或者手續(xù)復雜、付款時不想透露個人信息等，都是導致他們棄單的因素。

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由于經濟原因，西班牙消費者更加偏向于購買質優(yōu)價廉的產品。并且西班牙人喜歡免費贈品，無論價值多少，只要獲得免費贈品，都會讓他們感到開心。所以賣家在制定營銷策略的時候，可以借鑒這一點。

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在電商平臺的選擇上，亞馬遜依然是西班牙消費者的首選。因為具有產品種類豐富、物流比較快的優(yōu)點；其次就是西班牙速賣通，通過優(yōu)惠的價格，正中喜歡物美價廉商品的西班牙人下懷。

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在商品選擇上，西班牙人會經常在網上購買衣服、鞋類、家用電子產品和書籍等商品。另外，汽車配件和食品也是比較受歡迎的品類。并且，大部分網購的商品價值，都在100-500美元左右。

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雖然有近80%的西班牙消費者表示，起初選擇網購的原因絕大部分是因為疫情。但是在新用戶中，有90%都表示未來會繼續(xù)使用電商平臺來購物。大部分消費者都是傾向于線上線下相結合的模式進行購物。

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由此可見，在未來短期內，西班牙的電商增長勢頭不會降低，現在把握住這個市場也不算遲。