近日，Salesforce發(fā)布了2021年第三季度購物指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，盡管2021年第三季度全球線上銷售額增長了11%，但是電子商務(wù)的增速似乎正在放緩，尤其是與去年同期63%的增長率相比，今年的電商增速基本與疫情前的增長速度持平。

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但就數(shù)據(jù)來看，第三季度全球電商流量下降了2%，這也說明如今全球在電商花費(fèi)時間的人群開始變少；

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而且從今年第二季度開始，全球線上購物的訂單總量，已經(jīng)連續(xù)兩個季度下跌，這些數(shù)據(jù)都深深牽動著賣家的心，甚至不免讓人開始擔(dān)憂接下來的“黑五”和“網(wǎng)一”的銷售情況。

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尤其是萬圣節(jié)結(jié)束后，有不少賣家的退貨單比訂單還要多，再加上亞馬遜過于寬松且偏向消費(fèi)者的退貨政策，更是讓眾多賣家連連叫苦，節(jié)日過后的退貨潮也使電商成交率大大縮水。

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而亞馬遜在公布的第三季度財報，也顯示第三季度凈利潤同比下降50%，銷售業(yè)績不及預(yù)期。

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除此之外今年一直以來的高昂運(yùn)費(fèi)和海港擁堵也造成嚴(yán)重的供應(yīng)鏈斷裂，貨品短缺的問題也會影響部分歐美國家消費(fèi)者的心理；

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如德國消費(fèi)者9月和10月的消費(fèi)情緒一直不高，在通貨膨脹的壓力下，人們甚至?xí)休^強(qiáng)的儲蓄念頭，而計劃購物的支出則相對減少。

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如今國外電商銷售的形勢更加多樣化，傳統(tǒng)的的電商平臺曾經(jīng)獨(dú)攬的消費(fèi)用戶開始被更多的社交平臺所占有，視頻推廣和營銷帶貨也是當(dāng)下國外線上銷售的重要方式。

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如TikTok在國外收獲了眾多平臺用戶，人們會在上邊分享美食、美妝、時尚穿搭和寵物用品等，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容也會吸引更多的粉絲，都為賬號的產(chǎn)品營銷和推廣積累一定的目標(biāo)人群。

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而“黑五”和“網(wǎng)一”的線上營銷可能也會隨著社交平臺的走紅而轉(zhuǎn)變營銷路徑。