傳統(tǒng)變身時尚與潮流，老字號、博物館文創(chuàng)、非遺受到了消費者的追捧。國潮與國貨是今年天貓雙11新消費的核心關(guān)鍵詞。

記者從天貓獲悉，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費者的喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸告訴記者。依托天貓，昔日綠皮火車上的“網(wǎng)紅”乘風(fēng)破浪，走出德州銷往全國，“外省尤其是南方的消費者，占比已經(jīng)超過六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒雞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的故事頗具代表性。

老字號有一顆年輕的心，用新方式傾聽新用戶的需求。今年共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統(tǒng)文化。

百年老字號在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒。

傳統(tǒng)文化潮起來，非遺站上C位。非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙11首次開啟專屬會場。00后消費者在消費金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。截至11日上午10點，“古董級”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%，主營徽墨的胡開文同比去年增長超20倍。

藝術(shù)家、設(shè)計師也展開了與非遺的融合發(fā)展。雙11期間，天貓邀集10位藝術(shù)家與設(shè)計師，重新設(shè)計了10種非遺技藝，流傳千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫跨界馬應(yīng)龍推出聯(lián)名款……“創(chuàng)新合作讓非遺變潮，使得非遺再次進入生活，成為日用品，有了新活力。”定瓷傳承人龐永輝表示。

據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

年輕人以國風(fēng)為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領(lǐng)域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。11日開售首小時，國產(chǎn)露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。