雖然受到全球供應鏈危機影響，德國有不少進口商品和原料都被塞在半路。商家們只能減少店鋪商品種類，只專注于暢銷商品。并且商品價格也有所上漲。

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盡管是這樣，到了年末，各種購物節(jié)和圣誕節(jié)的到來，也沒有削弱當?shù)叵M者的購物熱情。根據(jù)當?shù)刈钚抡{(diào)查報告顯示，有21%的德國消費者計劃比去年更早的開始圣誕購物；16%的消費者，甚至在9月就開始準備圣誕禮物，以應對商品缺貨等問題。另外，還有16%的消費者選擇在黑五“出手”，為圣誕禮物做準備。

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經(jīng)濟逐步復蘇，人們的錢包開始“變鼓”，消費的熱情也跟著升高。與去年相比，有17%的消費者表示打算加大在圣誕禮物上的支出。這一現(xiàn)象，在年輕一代中更為明顯。有35%的Z時代消費者和30%的千禧一代，將提高今年的購物預算。

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并且隨著社交媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懭找嫔羁蹋^大部分的年輕消費者，都會在購買商品之前，在社交媒體平臺上查看相關產(chǎn)品圖片和信息。并且，利用平臺進行直播帶貨的方式也越來越受到大家的喜愛。

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報告顯示，在德國，有42%的Z時代消費者和49%的千禧一代表示，希望嘗試直播購物。

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對于直播帶貨的方式，不少消費者表示在直播購物的時候，可以看到商品動態(tài)的效果，也能與主播進行實時交流，直接讓主播展示自己想要了解的商品部分，省去了不少等待的時間。

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根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，最受德國人喜歡的社交媒體平臺是WhatsApp，有87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示使用過該程序；而YouTube則以69%的比例，位列第二；Facebook以63%的細微差距，位列第三。

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社交媒體的蓬勃發(fā)展，越來越多平臺推出直播和購物的功能來吸引用戶消費。也讓越來越多公司和企業(yè)通過社交媒體，發(fā)現(xiàn)廣告對自身品牌銷量的轉(zhuǎn)化和形象的影響。并且在購物平臺的擴大，在Instagram、Tik Tok等應用程序上，進行品牌定位和廣告的投放都會變得更有針對性。賣家們也可以參考相關數(shù)據(jù)，來制定適合自己的宣傳方式。

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