韓國的第一代電子商務平臺自20世紀90年代以來就一直存在，在全球疫情帶來的電子商務熱潮中，它們的估值激增，但他們卻正急于出售其業務。從表面上看，這似乎是該國電子商務先驅者的大好機會，但在其背后，這表明這些老的電商平臺不再有能力與新加入者競爭。

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根據投資銀行業的消息，韓國最初的電子商務平臺之一Danawa Co.正在尋求出售其最大股東Sung Jang-hyun（董事會主席）和關聯股東持有的51.35%的股份。

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Danawa Co.公司成立于2000年，最初是一個主要為電腦配件提供價格比較的平臺，現在已經擴展到包括更廣泛的產品，該公司還經營了一個在線購物商城。

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目前，該公司聘請了NH投資證券公司作為銷售經理，最近結束了初步競標，吸引了約10個潛在買家。

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另一個第一代平臺Interpark Corp.也在尋找買家。自1997年成立以來，該公司一直被稱為韓國的亞馬遜公司，因為它在國內電子商務行業具有很大的影響力，并建立了Gmarket（一個在線購物平臺），于2008年出售給韓國eBay。

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Interpark計劃出售其最大股東Lee Ki-hyung和關聯股東持有的公司28.4%的股份。世界第二大在線旅游平臺Trip.com和運營韓國主要住宿預訂應用程序的GC公司預計將參與該交易，因為Interpark在韓國的旅游和票務預訂市場上占了很大的市場份額。

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同樣在今年早些時候，零售巨頭新世界集團收購了eBay韓國公司，該公司擁有購物平臺Gmarket和Auction。新世界集團的子公司E-Mart公司以3.4萬億韓元的價格收購了eBay韓國約80%的股份。

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在這一系列事件發生后，業內專家表示，第一代平臺已經沒有能力在競爭激烈的電子商務市場上生存下去。

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與此同時，新的電子商務平臺已經成功地產生了額外的價值。例如，韓國領先的門戶網站運營商Naver Corp.一直在利用其龐大的搜索數據來加強其基于人工智能的推薦工具。

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另外，在紐約證券交易所上市的電子商務巨頭Coupang Inc.通過在價格比較之外提供履行服務，強調其在快速交付方面的優勢。

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"由于COVID-19危機，資本市場已經對電子商務平臺產生了好感，第一代電子商務平臺被出售的事實表明，他們也已經接受了自己的時代已經到來，"一位IT行業官員說。