近日，英國知識產(chǎn)權(quán)局(UKIPO)調(diào)查了1000名女性消費者，以衡量社媒電商市場假冒產(chǎn)品情況，判定社媒平臺影響者們在促進(jìn)假冒產(chǎn)品銷售過程中展現(xiàn)的影響力。

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UKIPO在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，17%的受訪者（70%年齡在16至33歲之間）在過去一年內(nèi)購買過假冒產(chǎn)品，13.3%的受訪者表示，他們購買假冒產(chǎn)品受到了社媒平臺博主的影響。

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換句話說，13.3%的受訪者在社媒影響者的帶動下故意購買了假冒產(chǎn)品，UKIPO認(rèn)為影響者是推動假冒產(chǎn)品的一股值得注意的力量，是假冒供應(yīng)商進(jìn)入市場的重要渠道。

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根據(jù)UKIPO之前的報告，時尚服裝和配飾產(chǎn)品是假貨泛濫的重要市場，這類商品對年輕消費者特別有吸引力，20%的受訪者表示在過去一年內(nèi)購買過盜版服裝或配飾，而老年消費者的比例為4%。

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UKIPO報告還提到，除了時尚服裝和配飾這兩個類別外，珠寶，手表以及美妝產(chǎn)品市場也充斥著盜版產(chǎn)品。

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UKIPO調(diào)查中有趣的發(fā)現(xiàn)是，有18%的受訪者認(rèn)為假冒產(chǎn)品并不會損害企業(yè)和工作，22%的受訪者認(rèn)為假冒產(chǎn)品不會對其健康和安全構(gòu)成威脅，還有33%的受訪者表示，假貨泛濫要歸咎于品牌對其產(chǎn)品定價過高。

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其實，目前在谷歌，YouTube，以及Instagram和TikTok等社交媒體網(wǎng)站上，涉及假貨的內(nèi)容已經(jīng)有很多。瀏覽YouTube會發(fā)現(xiàn)，以年輕女性為主導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的許多視頻，都在向訂閱者推廣假冒服裝，配飾和美容產(chǎn)品。

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有假必有打假,品牌和市場平臺正在聯(lián)合起來，打擊影響者的售假行為。

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亞馬遜于2020年11月指控社媒影響者Kelly Fitzpatrick和Sabrina Kelly?Krejci與亞馬遜市場上的賣家合謀，在Instagram平臺推廣假冒奢侈品。

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Facebook也于2021年4月與Gucci合作，對名為Natalia Kokhtenko的影響者提起訴訟。該影響者利用Facebook和Instagram平臺進(jìn)行假冒奢侈品牌商品的銷售，違背商標(biāo)法以及Facebook和Instagram平臺的條款和政策。

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總的來說，平臺打假是保護(hù)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)市場秩序的重要手段。但打假也是一個漫長的過程，想要營造一個健康的市場環(huán)境，還是需要平臺，平臺商家以及消費者的共同努力。