你家單量跌了沒(méi)？

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節(jié)后剛上班，店鋪出單情況再次成為跨境人的熱議話題，都說(shuō)新年新氣象，但是在亞馬遜賣(mài)家身上，訂單跌跌不休的情況并沒(méi)有隨著新年到來(lái)而有所改善，小編獲悉，年后復(fù)工伊始，大批亞馬遜賣(mài)家的訂單便大跌，有人同比跌去了50%……

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單量差話題又熱起來(lái)了

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“和2021年同時(shí)期相比，我們亞馬遜店鋪流量少了1/4，訪問(wèn)量下降的同時(shí)，訂單也少了1/4,，谷歌搜索指數(shù)一直在下降”，一位主要做汽車(chē)類(lèi)目的賣(mài)家反饋，他本來(lái)以為2021年已經(jīng)夠差了，但是從開(kāi)年的訂單情況來(lái)看，2022年貌似比2021年還差。

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據(jù)悉，多位主做汽配類(lèi)目的賣(mài)家均遇到了流量單量雙下滑的情況，單量變少，利潤(rùn)也在驟降。而據(jù)小編觀察，訂單下滑的情況并不是存在于個(gè)別類(lèi)目中，除了汽配類(lèi)目，家居、3C、服裝等其他類(lèi)目的賣(mài)家也單量遇冷：

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單量同比暴跌50%，嚇人。

訂單好少，瑟瑟發(fā)抖中。

零單的一周，工作毫無(wú)激情可言。

我的類(lèi)目和去年同期相比少了三分之一，已經(jīng)降價(jià)降低天花板也沒(méi)用。

訂單比去年同期少多了，越看越心涼，再加上最近深圳天氣也冷，渾身發(fā)涼！

訂單下跌了，是不是美國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越差了。

……

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訂單太差，很多美國(guó)站賣(mài)家都在想美國(guó)消費(fèi)者是不是沒(méi)錢(qián)了。小編獲悉，美國(guó)的通貨膨脹問(wèn)題又加劇了。

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近日，美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布了超市場(chǎng)預(yù)期的1月CPI數(shù)據(jù)，同比上漲7.5%，是自1982年3月以來(lái)的最高水平，也是該數(shù)據(jù)連續(xù)9個(gè)月達(dá)到或高于5%。在此情況之下，日常生活用品價(jià)格也在明顯上漲。

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美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2022年1月的過(guò)去12個(gè)月里，人們?nèi)粘Ｉ钣闷返膬r(jià)格出現(xiàn)了自1982年以來(lái)的最大漲幅，線上線下均有體現(xiàn)。美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局表示，"增長(zhǎng)是廣泛的，幾乎所有的成分指數(shù)在過(guò)去12個(gè)月都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。"截至2022年1月的12個(gè)月里，所有項(xiàng)目指數(shù)上漲7.5%，扣除食品和能源的所有項(xiàng)目指數(shù)上漲6%。

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通貨膨脹日益加劇，直接增加了美國(guó)消費(fèi)者的財(cái)務(wù)壓力，尤其是底層民眾的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這也導(dǎo)致他們?cè)谫?gòu)物時(shí)對(duì)價(jià)格也會(huì)更敏感。

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2022年內(nèi)卷還在，賣(mài)家利潤(rùn)再下滑

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雖然美國(guó)站是賣(mài)家吐槽的重災(zāi)區(qū)，歐洲站等其他站點(diǎn)的賣(mài)家也苦不堪言。

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于廣大FBA賣(mài)家而言，現(xiàn)在FBA費(fèi)用又在進(jìn)一步上漲，移除和棄置費(fèi)用也在漲，利潤(rùn)空間再被壓縮，歐洲站賣(mài)家更是直呼兩難，“納稅扣了歐洲60%的利潤(rùn)，漲價(jià)沒(méi)銷(xiāo)量， 降價(jià)沒(méi)利潤(rùn)，真是兩難”。

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除去節(jié)后訂單下跌這種情況，還有不少賣(mài)家的單量暴跌情況已經(jīng)持續(xù)了近3個(gè)月。

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一位亞馬遜賣(mài)家表示，自從2021年圣誕節(jié)過(guò)后，店鋪流量和單量和同期對(duì)比同期出現(xiàn)了大幅度下降，不過(guò)他依舊對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀，“我覺(jué)得今年雖難，但是正常來(lái)說(shuō)應(yīng)該不會(huì)比去年更差了，期待后續(xù)單量回暖。”

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面對(duì)單量下滑現(xiàn)狀，并不是每個(gè)人都一直看到希望。

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“我們類(lèi)目去年賣(mài)15$的產(chǎn)品，現(xiàn)在全都9.99，訂單只剩1/2還沒(méi)有利潤(rùn)，正考慮要不要轉(zhuǎn)行”，一位賣(mài)家表示，從2022年1月份開(kāi)始，單量便一直下滑，再加上歐洲稅改、同行內(nèi)卷加劇等因素，他們公司一直在虧錢(qián)，感覺(jué)都快扛不下去了。老賣(mài)家叫苦不迭，新賣(mài)家也直呼艱難，一位新手小白表示，2021年下半年開(kāi)始入坑亞馬遜，8月份上的產(chǎn)品，2022年開(kāi)始每天穩(wěn)定的只出一單，差點(diǎn)掛零，他覺(jué)得入行后才發(fā)現(xiàn)亞馬遜有多坑。

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賣(mài)家：新品難推，廣告費(fèi)卻高出天際

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在亞馬遜賣(mài)家集體反饋單量變差的同時(shí)，新品難推、廣告費(fèi)越來(lái)越貴等話題熱度也被推高。

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“廣告看的心拔涼拔涼的，旺季過(guò)去了，首頁(yè)競(jìng)價(jià)還下不來(lái)” ，小編獲悉，很多賣(mài)家都面臨廣告點(diǎn)擊了卻不出單的情況，Acos也是高得離譜，雪上加霜的是， 老品訂單一直掉，新品更難推。

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“去年一整年都是靠老賬號(hào)賺錢(qián)，新賬號(hào)幾乎無(wú)一例外都在虧錢(qián)，現(xiàn)在老賬號(hào)也越來(lái)越不行了”，據(jù)悉，一位亞馬遜賣(mài)家去年的新品盈利情況慘不忍睹。

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一位從業(yè)7年的亞馬遜老賣(mài)家同樣覺(jué)得跨境電商行業(yè)越做越吃力了，“新品很難推，新上的幾款新品都沒(méi)什么起色，已經(jīng)銷(xiāo)毀了很多庫(kù)存，還有很多庫(kù)存亟需清倉(cāng)”，小編了解到，這位賣(mài)家去年還在大力推新品，但是虧了很多錢(qián)，他直言雖然已經(jīng)做了很久的亞馬遜，但現(xiàn)在越來(lái)越不懂亞馬遜了，不光自家公司的新品難推，就連其他公司做起來(lái)的新品也很少，不知道是不是整體形勢(shì)在下行，保守起見(jiàn)，今年已經(jīng)“躺平”了。

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2022年不求大只求穩(wěn)的賣(mài)家還有很多，其中一位賣(mài)家更是表示，2022年要想活下去的法則之一，就是不開(kāi)發(fā)新品！

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亞馬遜還值得做嗎

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面對(duì)新品難推，單量越來(lái)越差的現(xiàn)狀，不少亞馬遜賣(mài)家都打算上半年先觀望形勢(shì)，實(shí)在扛不住了就走人。也有不少賣(mài)家覺(jué)得亞馬遜還值得做，亞馬遜依舊是最好最頂級(jí)的跨境電商出口平臺(tái)，所以想在這個(gè)平臺(tái)繼續(xù)走下去。

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雖然亞馬遜在賣(mài)家心中的口碑不一，這并不妨礙其依舊穩(wěn)坐跨境電商平臺(tái)霸主地位。以美國(guó)市場(chǎng)為例，亞馬遜的成績(jī)可謂一騎絕塵。

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近日，搜索引擎分析網(wǎng)站Searchmetrics發(fā)布了2021年美國(guó)電商市場(chǎng)分析報(bào)告，該報(bào)告調(diào)查并分析了7個(gè)在線零售行業(yè)中數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、美容、健康和體育用品行業(yè)中，亞馬遜是搜索份額占比最高的域名。

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eMarketer的數(shù)據(jù)也顯示，亞馬遜占2021年美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售總額的41.4%。

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由于亞馬遜marketplace的銷(xiāo)售額至少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售總額中所占的份額已經(jīng)達(dá)到了25%。雖然亞馬遜作為零售商的市場(chǎng)份額僅為17%，然而，理論上來(lái)講，即使沒(méi)有亞馬遜marketplace，亞馬遜也將成為最大的在線零售商。

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亞馬遜最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沃爾瑪?shù)囊?guī)模還不到其規(guī)模的一半。沃爾瑪同排名在其后面的五家零售商加起來(lái)，才能達(dá)到亞馬遜的規(guī)模。

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可以肯定的是，亞馬遜依舊是值得廣大跨境賣(mài)家投資的平臺(tái)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越大，跨境賣(mài)家輕松賺快錢(qián)的時(shí)代也在一去不復(fù)返。

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