無論什么時候，巨頭的動向都能引來無數(shù)關(guān)注的目光。字節(jié)跳動同樣如此。它在跨境電商行業(yè)的一舉一動，總能牽動行業(yè)無數(shù)人的心。

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去年，字節(jié)跳動落子跨境電商，宣布上線獨(dú)立站平臺Fnno，引起廣泛熱議。今年1月底，又有消息稱它推出了另一個對標(biāo)SHEIN的獨(dú)立站DMONSTUDIO。毫無疑問，這個消息又在行業(yè)內(nèi)引起了不少騷動，各行業(yè)媒體競相分析報道。

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然而，讓人猝不及防的是，DMONSTUDIO突然宣布關(guān)停了。

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DMONSTUDIO關(guān)停，生命周期僅3個月

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從消息傳出到今天，半個月即將過去了，行業(yè)內(nèi)對DMONSTUDIO的熱議并沒有停止。然而，昨日當(dāng)小編正準(zhǔn)備打開這個獨(dú)立站再研究一番時，卻發(fā)現(xiàn)打不開了，同時看到了如下公告:

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從上圖可以看到，DMONSTUDIO團(tuán)隊遺憾宣布，DMONSTUDIO已于2022年2月11日停止運(yùn)營，并同時告訴消費(fèi)者，會為他們在網(wǎng)站上購買的產(chǎn)品繼續(xù)提供售后服務(wù)。

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據(jù)悉，DMONSTUDIO域名注冊于2021年11月03日，也就是說，它的存活周期僅3個月零10天。短暫的生命讓人唏噓不已。

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1月31日，有跨境電商行業(yè)媒體發(fā)布獨(dú)家消息稱，字節(jié)跳動從SHEIN挖了100多人，再推時尚獨(dú)立站DMONSTUDIO。

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當(dāng)時，小編瀏覽DMONSTUDIO發(fā)現(xiàn)，它無論從網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格、模式，還是出售的商品，都有SHEIN的影子。隨后，還在Facebook和Instagram上發(fā)現(xiàn)了它的蹤影。2021年11月14日，DMONSTUDIO在Facebook發(fā)布了首條動態(tài)，為11.11的促銷內(nèi)容，而Instagram則于2021年12月1日首次更新。(發(fā)稿前小編再次上這些社交媒體搜索，已經(jīng)找不到它的賬號。）

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DMONSTUDIO雖然上線不久，卻儼然已經(jīng)是一個成熟的獨(dú)立站。據(jù)DMONSTUDIO之前的公開資料，它每周推出的新產(chǎn)品在500+以上，已經(jīng)覆蓋到了100多個國家及地區(qū)，海外倉遍及遍及美國、歐洲、中東，憑借此優(yōu)勢，消費(fèi)者只需要在該平臺下單，所有商品將在5-15個工作日內(nèi)發(fā)貨。而在售后方面，DMONSTUDIO也提供了多語種支持、無憂退貨等服務(wù)。

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眾所周知，引流對于獨(dú)立站非常難，擁有新興引流渠道TikTok的字節(jié)跳動這時宣布推出DMONSTUDIO讓不少獨(dú)立站賣家感受到了威脅。

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若DMONSTUDIO為字節(jié)跳動項(xiàng)目消息得到證實(shí)，那無論是資金實(shí)力、人才優(yōu)勢、技術(shù)手段，還是流量，DMONSTUDIO都不缺。此番網(wǎng)站和社交賬號突然關(guān)停，不禁讓人一臉懵。不過此前有行業(yè)內(nèi)人士分析DMONSTUDIO后指出，字節(jié)跳動此舉不像正經(jīng)要做的樣子，更像做個站來試水，隨意玩玩。現(xiàn)在看來，被他一語成讖了。

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對標(biāo)SHEIN成為熱詞，狼來了？

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毫無疑問，SHEIN是獨(dú)立站的頂峰，很多普通獨(dú)立站賣家都難望其項(xiàng)背。因此近年來，很多資本、巨頭紛紛入場，布局這一賽道。而在他們宣布的獨(dú)立站項(xiàng)目當(dāng)中，我們大部分都看到了“SHEIN”的影子。甚至，有的項(xiàng)目在簡介中就直接言明是“對標(biāo)SHEIN”。在跨境電商行業(yè)，“對標(biāo)SHEIN”成為了熱詞。只要有這個詞，關(guān)注度一定不會少。

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從近年來看，對標(biāo)SHEIN的項(xiàng)目確實(shí)不少，如阿里巴巴“悄悄”上線的快時尚獨(dú)立站品牌AllyLikes，還有南極電商的跨境電商項(xiàng)目Fommos，另外由原車好多CTO張小沛創(chuàng)立的全速全量等等。它們的背后無一不是有資本或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭坐鎮(zhèn)。

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可以說現(xiàn)在SHEIN正面臨群狼環(huán)伺的局面。不過它們的出現(xiàn)真的能撼動SHEIN的地位嗎？小編認(rèn)為未必。

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要知道，SHEIN真正強(qiáng)大的是在供應(yīng)鏈端，這是它經(jīng)過多年積累才打造出來的優(yōu)勢，其它競爭對手或后來者很難模仿，更別提超越了。況且，經(jīng)過多年深耕，SHEIN已經(jīng)在海外市場取得了顯著成功，品牌和口碑逐漸成型,擁有海量忠實(shí)消費(fèi)者。

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在歐美，SHEIN正快速攻占快時尚市場，最新消息顯示，在美國，SHEIN已經(jīng)占據(jù)快時尚30%市場份額。它的快速增長，甚至已經(jīng)威脅到了一些老牌快時尚公司的地位，比如西班牙的Inditex和瑞典的H&M等。于此同時，SHEIN在2021年4月成為全球下載量最大的購物應(yīng)用程序。

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既然再造下一個SHEIN并非易事，那資本和巨頭為什么仍競相入局？

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一方面是珠玉在前，仍然處于急速上升期的SHEIN，讓他們看到了新商機(jī)。曾有業(yè)內(nèi)資深人士說，近年投資環(huán)境越來越不理想，資本很難找到好的項(xiàng)目，而跨境電商是為數(shù)不多在疫情期間仍實(shí)現(xiàn)正增長的行業(yè)，在這個行業(yè)當(dāng)中，SHEIN又做出了完美的表率，這給了資本和巨頭無限暢想。

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另一方面，隨著海外消費(fèi)者越來越習(xí)慣于通過跨境消費(fèi)的方式購買物美價廉且選擇豐富的服飾。疫情下，線下服裝門店紛紛倒閉，消費(fèi)力逐漸轉(zhuǎn)移到了線上，這時更多的人認(rèn)識到了這種購物方式的優(yōu)勢。且中國有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢支撐快時尚服飾低成本、變換頻率極快等特點(diǎn)。

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跨境電商多元化，獨(dú)立站不可或缺

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相信很多跨境電商業(yè)內(nèi)人士都明顯感覺到，目前跨境電商多元化格局正在逐漸形成，除了亞馬遜等平臺，還有熱度重新上升的獨(dú)立站，近年來社交電商也正在嶄露頭角。

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而在這當(dāng)中，獨(dú)立站不可或缺。事實(shí)上，在疫情前，不少賣家就曾布局了獨(dú)立站，據(jù)反饋，一些人目前已經(jīng)取得了不少成效。疫情發(fā)生以來，獨(dú)立站的熱度和討論度有了兩次提升，一次是2020年疫情爆發(fā)后不久，另一次就是2021年亞馬遜封號潮后。

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直至今日，還可以在不少平臺看到賣家對入局獨(dú)立站的討論，如近日有人問，如果要布局獨(dú)立站，需要準(zhǔn)備多少資金，現(xiàn)在入場是否合適。

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賣家布局獨(dú)立站是因?yàn)樗鼡碛刑烊坏膬?yōu)勢，首先與平臺相比，流量的主動權(quán)掌握賣家自己手中，另一方面，與平臺賣家不同，獨(dú)立站賣家受到的制約少，當(dāng)平臺因?yàn)樾蝿葑兓粩嘧兏?guī)則、措手不及時,獨(dú)立站依舊可以穩(wěn)穩(wěn)運(yùn)營不受波。

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最重要的是，在多種渠道中，獨(dú)立站有明顯起飛的趨勢。其中，被人們津津樂道的shopify，其發(fā)展勢頭就有目共睹。

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美國媒體insider intelligence估計，美國電商銷售將在今年增長16.1%，突破一億美元大關(guān)，達(dá)到1.06億美元。亞馬遜電商地位正在受到威脅，如今，Shopify銷售總額占亞馬遜四成，排名第二。

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不僅如此，Shopify五年股價暴漲了48倍，2021年它第三季度的凈利潤暴漲501%，超越亞馬遜。Shopify 2021年最新財報將于當(dāng)日美股盤前（下周三，2月16日）發(fā)布，大家可以期待一下。