數(shù)據(jù)分析公司Digital Commerce 360對(duì)前50名電子零售商的分析發(fā)現(xiàn)，綠色星期一促成了很多交易，但很少有與年度購(gòu)物日特別相關(guān)的交易。不過(guò)，綠色星期一的在線銷售額仍超過(guò)30億美元。

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以“綠色星期一”作為促銷節(jié)日的賣家不到兩成

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Digital Commerce 360分析發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)最大的電子零售商將“綠色星期一”作為舉行銷售的具體原因。分析公司對(duì)前50名在線零售商進(jìn)行的，只有九個(gè)（18％）提供與綠色星期一直接相關(guān)的促銷活動(dòng)。但是，有31家零售商（占62％）正在進(jìn)行某種以假日為主題的促銷活動(dòng)。

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隨著零售商轉(zhuǎn)向多日購(gòu)物活動(dòng)，今年綠色星期一的影響類似于網(wǎng)絡(luò)星期一。但對(duì)于許多零售商而言，星期一已轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)周。同樣，零售商經(jīng)常將綠色星期一納入到 延長(zhǎng)的假日促銷日歷中，例如亞馬遜將綠色星期一列為正在進(jìn)行的”12天交易”銷售中的一天，該交易于12月2日網(wǎng)絡(luò)星期一開(kāi)始。

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與亞馬遜類似，沃爾瑪將“綠色星期一”納入到12天的“每日交易降價(jià)”促銷活動(dòng)的第4天，該促銷活動(dòng)涉及多個(gè)類別。對(duì)于Wayfair Inc.而言，周一的促銷活動(dòng)推動(dòng)了其正在進(jìn)行的年度假期促銷活動(dòng)，該促銷活動(dòng)可提供高達(dá)70％的折扣。Wayfair網(wǎng)站未指定銷售的結(jié)束日期。

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即使電子零售商沒(méi)有特別關(guān)注，“綠色星期一”也是一個(gè)不錯(cuò)的銷售日。12月9日在線銷售額達(dá)到了30億美元，根據(jù)的Adobe Analytics分析，比去年同期增長(zhǎng)3.4％，成為第七大的網(wǎng)上購(gòu)物日。??

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關(guān)于綠色星期一

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綠色星期一是圣誕節(jié)前10天左右的最后一個(gè)星期一，被認(rèn)為是假日購(gòu)物季節(jié)的重要組成部分。根據(jù)eBay的說(shuō)法，這是因?yàn)橄M(fèi)者正開(kāi)始認(rèn)真考慮購(gòu)買禮品。eBay于2007年發(fā)明了綠色星期一，當(dāng)時(shí)該市場(chǎng)在12月的第二個(gè)星期一經(jīng)歷了其最大的銷售日之一。該公司稱，這一天一直被評(píng)為eBay年度銷量最高的五天之一。

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綠色星期一的結(jié)果增加了在線假期銷售旺季的水平。據(jù)Adobe報(bào)道，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的5天里，美國(guó)購(gòu)物者在零售網(wǎng)站上花費(fèi)了284.9億美元，比去年同一個(gè)假日周末增長(zhǎng)了17.7％。Adobe預(yù)計(jì)2019年（11月和12月）的在線假日購(gòu)物將達(dá)到1438億美元，比2018年增長(zhǎng)14.1％。