據(jù)AfterPay預(yù)測，盡管淡季使歐洲市場在線交易量有所下降，但時(shí)尚、食品、雜貨等這三個(gè)品類市場仍會(huì)增長！

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旺季之后，1月份的網(wǎng)上交易量大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)國家都有下降：荷蘭從5.2到4.4（-15%），德國從5.6到5.1（-7%），挪威從4.1到3.2（-22%），英國從7到5.9（-16%）。

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從第一季度目前的情況來看，預(yù)計(jì)在線交易量會(huì)進(jìn)一步下降。AfterPay表示，這是旺季之后的正常現(xiàn)象。但在2022年第一季度過程中，時(shí)尚、食品、雜貨品類需求量會(huì)上升。

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數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚產(chǎn)品類別將繼續(xù)成為荷蘭、德國和挪威的網(wǎng)購“火車頭”。在這三個(gè)國家，時(shí)尚是最主要的在線類別。英國則有一個(gè)“雙引擎”為時(shí)尚和食品及雜貨。但就每月的網(wǎng)上購物而言，食品和雜貨與時(shí)尚的體量幾乎一樣大。

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而關(guān)于荷蘭，時(shí)尚是其2月份最大的也是唯一增長的在線類別。1月份的數(shù)據(jù)顯示，28%的荷蘭網(wǎng)購者至少在時(shí)尚類進(jìn)行了一次網(wǎng)購。從類別規(guī)模的角度來看，有相當(dāng)多的類別排在第二位。電子/電信，健康/保健食品，美容/化妝品，愛好用品，食品、雜貨和外賣都有大約10%的網(wǎng)購者。

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德國和挪威消費(fèi)者2月份的最愛首先是時(shí)尚，然后是媒體、電子和健康、食品產(chǎn)品。特別是把在線購買分離出來的時(shí)候（與整體在線和離線相結(jié)合）。時(shí)尚類是預(yù)期增長或至少保持?jǐn)?shù)量的類別，因?yàn)檎w在線購買量預(yù)期會(huì)下降。

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而在英國市場，食品和雜貨將繼續(xù)拉動(dòng)在線購物的列車，或者至少是購買方式從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上購買。除了食品、雜貨，時(shí)尚類在網(wǎng)上購物量中始終保持較高份額。

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如果我們把線下購物包括在內(nèi)，那么媒體/娛樂類就很突出，消費(fèi)者表示他們將在2月份增加總的購買量。但媒體/娛樂類的增長預(yù)計(jì)主要是在實(shí)體店。