新冠疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的增長(zhǎng)，期間多家電商巨頭發(fā)力，爭(zhēng)奪更多的流量和用戶。作為拉美最大的電商平臺(tái)，Mercado Libre美客多在2021年創(chuàng)造了怎樣的數(shù)據(jù)？

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美客多2021第四季度凈利潤(rùn)虧損

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財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Mercado Libre美客多2021年第四季度凈收入達(dá)到了21億美元， 同比增長(zhǎng)60.5%，在外匯中性的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)73.9%；毛利潤(rùn)為8.532億美元，利潤(rùn)率為40.0%，相較2020年第四季度增長(zhǎng)了3.2%。

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值得一提的是，雖然多項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈上升趨勢(shì)，但從第四季度的凈虧損數(shù)據(jù)來看，第四季度凈虧損為4610萬(wàn)美元，低于路孚特平均預(yù)測(cè)的凈收入5404萬(wàn)美元，未達(dá)到預(yù)期，但相較去年同期的5058萬(wàn)虧損而言情況已明顯好轉(zhuǎn)。

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目前，Mercado Libre美客多在墨西哥、巴西以及哥倫比亞等18個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，吸引多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，第四季度活躍用戶增長(zhǎng)超過11.1%，達(dá)8220萬(wàn)。其中，在巴西的凈收入增長(zhǎng)了56%，在拉丁美洲增長(zhǎng)了60.5%。

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據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在去年第四季度期間，GMV增長(zhǎng)至80億美元，同比增長(zhǎng)了21.1%，銷售商品超2.879 億件，同比增長(zhǎng) 25.5%。

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Mercado Libre美客多首席財(cái)務(wù)官佩德羅·阿恩特(Pedro Arnt)表示，去年是挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存的一年，憑借團(tuán)隊(duì)的應(yīng)變能力和對(duì)目標(biāo)的專注，已經(jīng)有足夠的能力面對(duì)不斷變化的疫情形勢(shì)、成本上升以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等情況，并在這一年創(chuàng)下歷史新高，關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)和營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)率和營(yíng)業(yè)收入連續(xù)兩年上升。

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Mercado Libre美客多在第三季度財(cái)報(bào)中提到，該季度平臺(tái)GMV為73億美元，同比增長(zhǎng)23.9%；平臺(tái)共賣出商品2.598億件，同比增長(zhǎng)了26.3%；按美元收益計(jì)算，第三季度平臺(tái)收益在巴西同比增長(zhǎng)74%，在墨西哥同比增長(zhǎng)了94%。

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通過去年第三季度以及第四季度的數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，首席財(cái)務(wù)官佩德羅·阿恩特(Pedro Arnt)的說法屬實(shí)，即使是在疫情、成本等多方因素影響下，美客多仍在穩(wěn)步前進(jìn)發(fā)展中。

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多個(gè)國(guó)家及站點(diǎn)的新用戶數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)，Mercado Libre美客多高級(jí)副總裁安德烈·查韋斯表示，數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁，今年公司可能會(huì)在墨西哥、巴西和智利進(jìn)行新的投資，在巴西圣保羅州開設(shè)4個(gè)新的物流中心。此前有消息稱，2022年Mercado Libre美客多將在墨西哥投資14.75億美元，專注于物流和技術(shù)創(chuàng)新，開設(shè)更多的配送中心。

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坐穩(wěn)拉美電商王座？美客多遭“圍堵”

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作為本土流量第一名的電商巨頭，有“南美版eBay”之稱的美客多早已吸引了眾多跨境電商賣家，在拉美地區(qū)有著絕對(duì)的口碑和地位，平均每天銷售產(chǎn)品超100萬(wàn)件，每秒鐘搜索量達(dá)6000次。 ????

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美客多售賣的產(chǎn)品類目非常廣泛，不僅僅售賣一些消費(fèi)者經(jīng)常使用的電子產(chǎn)品、家用電器、玩具和家具，還會(huì)出售一些個(gè)人資產(chǎn)。目前，美客多的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋到巴西、阿根廷、墨西哥以及智利等18個(gè)國(guó)家。

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相較于亞洲、歐洲等地快速發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)，拉丁美洲的電子商務(wù)市場(chǎng)仍處于早期的開發(fā)階段，是世界上增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)，被不少賣家青睞，也因此吸引了不少賣家奔赴前往。

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墨西哥作為拉丁美洲電子商務(wù)增長(zhǎng)速度最高的城市，無疑備受關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，墨西哥的電子商務(wù)市值就已經(jīng)達(dá)到了3160億比索（約合1005億元人民幣），占據(jù)全國(guó)零售業(yè)總額的9%。基于墨西哥在線購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2023年墨西哥電子商務(wù)銷售額占據(jù)全國(guó)零售總額的數(shù)據(jù)將翻一番，達(dá)到15%。

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此種情況之下，不少賣家將目光聚集到了墨西哥市場(chǎng)，美客多、亞馬遜以及沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)則成為不少賣家的首選。基于亞馬遜入駐條件簡(jiǎn)單的原因，不少中國(guó)賣家將入駐亞馬遜墨西哥站作為自己打入墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)的第一站，亞馬遜和沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)在墨西哥地區(qū)的發(fā)展，正在蠶食美客多的市場(chǎng)。

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為了搶占更多墨西哥地區(qū)在線市場(chǎng)的份額，美客多早在2020年就開始對(duì)墨西哥市場(chǎng)投資4.2億美元，并在未來計(jì)劃將開設(shè)更多的商店，以提高自己的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)來運(yùn)營(yíng)自己的倉(cāng)庫(kù)。

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就打進(jìn)墨西哥市場(chǎng)來說，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于是選擇亞馬遜入駐還是美客多，存在爭(zhēng)議。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞馬遜的品牌知名度較高，值得信賴；也有人認(rèn)為美客多的優(yōu)惠政策更大，不僅吸引賣家入駐，也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

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不僅如此，不少業(yè)內(nèi)人士還表示美客多在拉丁美洲的發(fā)展地位相對(duì)穩(wěn)固。其一，美客多被不少業(yè)內(nèi)人士定位為“拉丁美洲的eBay”，主攻低消費(fèi)群體，覆蓋率廣且用戶群體龐大，相對(duì)穩(wěn)固；其二，美客多有專屬于自己的移動(dòng)支付平臺(tái)，合體帶來的流量很大；其三，美客多涵蓋的品類覆蓋面很廣，符合不同賣家不同類目產(chǎn)品的銷售。

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早前的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美客多是墨西哥消費(fèi)者使用頻次最多的電商平臺(tái)，超過排名第二的亞馬遜和第三的沃爾瑪，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。

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但對(duì)于美客多來說，緊跟其后的亞馬遜和沃爾瑪實(shí)力不容小覷，當(dāng)然賣家也可以基于自己的能力，選擇同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)，在通過亞馬遜打造自己國(guó)際品牌的同時(shí)，也可以利用美客多等電商平臺(tái)來分散風(fēng)險(xiǎn)。

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隨著拉美地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的不斷推進(jìn)，電商環(huán)境也在不斷改善，拉美地區(qū)的電商經(jīng)濟(jì)或?qū)⒂瓉砭畤娛降陌l(fā)展。但對(duì)于賣家來說，無論是選擇耕耘哪個(gè)地區(qū)或者哪個(gè)平臺(tái)，都必須嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，不越過那條紅線，以免得不償失。