根據(jù)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Merkle《2021第四季度數(shù)字營銷》報(bào)告，美國電商或網(wǎng)站平臺(tái)在線廣告成本呈下降趨勢(shì)，而亞馬遜平臺(tái)廣告則為賣家?guī)砹烁叩幕貓?bào)率。數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，亞馬遜SP廣告銷售額同比增長12%。

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在線廣告成本下降

報(bào)告顯示，2021年第四季度與2020年第四季度相比，每次點(diǎn)擊成本（CPC）增加了13%，點(diǎn)擊量下降了7%。點(diǎn)擊量的降低導(dǎo)致廣告支出同比增長為6%。與第二季度和第三季度相比，2021年第四季度的在線廣告成本有所下降。（該數(shù)據(jù)包括美國整體在線平臺(tái)付費(fèi)搜索廣告支出、點(diǎn)擊量和每次點(diǎn)擊成本同比增長）

亞馬遜平臺(tái)廣告回報(bào)率更高

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據(jù)Merkle報(bào)告，與前一季度相比，第四季度亞馬遜商品廣告的銷售額同比增長12%，點(diǎn)擊量同比減少11%，CPC下降了2%，這使得商品廣告支出同比下降了35%。

在第二季度和第三季度，亞馬遜品牌廣告CPC同比增長都達(dá)到近75%，但在第四季度品牌廣告CPC同比下降4%，點(diǎn)擊量也同比減少33%，這導(dǎo)致賣家品牌廣告支出減少35%。受此影響，品牌廣告帶來的銷售額也同比下降了20%。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜SP廣告的點(diǎn)擊回報(bào)率最高。亞馬遜品牌廣告的每次點(diǎn)擊銷售額與第三季度相比上升了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到89%。而展示型廣告的每次點(diǎn)擊銷售額也增加了9%，達(dá)到59%。

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與此同時(shí)，在2021年第四季度亞馬遜平臺(tái)的所有搜索廣告曝光中，SP廣告產(chǎn)生了75%的曝光，其次為品牌廣告，占17%的曝光。與第三季度相比，商品廣告和展示型廣告都獲得了曝光份額，但品牌廣告的曝光份額則下降了11個(gè)點(diǎn)。與去年同期相比，品牌廣告的點(diǎn)擊量、支出和銷售額都有不同程度的下降。