根據數字營銷機構Merkle《2021第四季度數字營銷》報告，美國電商或網站平臺在線廣告成本呈下降趨勢，而亞馬遜平臺廣告則為賣家帶來了更高的回報率。數據顯示，2021年第四季度，亞馬遜SP廣告銷售額同比增長12%。

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在線廣告成本下降

報告顯示，2021年第四季度與2020年第四季度相比，每次點擊成本（CPC）增加了13%，點擊量下降了7%。點擊量的降低導致廣告支出同比增長為6%。與第二季度和第三季度相比，2021年第四季度的在線廣告成本有所下降。（該數據包括美國整體在線平臺付費搜索廣告支出、點擊量和每次點擊成本同比增長）

亞馬遜平臺廣告回報率更高

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據Merkle報告，與前一季度相比，第四季度亞馬遜商品廣告的銷售額同比增長12%，點擊量同比減少11%，CPC下降了2%，這使得商品廣告支出同比下降了35%。

在第二季度和第三季度，亞馬遜品牌廣告CPC同比增長都達到近75%，但在第四季度品牌廣告CPC同比下降4%，點擊量也同比減少33%，這導致賣家品牌廣告支出減少35%。受此影響，品牌廣告帶來的銷售額也同比下降了20%。

數據顯示，亞馬遜SP廣告的點擊回報率最高。亞馬遜品牌廣告的每次點擊銷售額與第三季度相比上升了3個百分點，達到89%。而展示型廣告的每次點擊銷售額也增加了9%，達到59%。

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與此同時，在2021年第四季度亞馬遜平臺的所有搜索廣告曝光中，SP廣告產生了75%的曝光，其次為品牌廣告，占17%的曝光。與第三季度相比，商品廣告和展示型廣告都獲得了曝光份額，但品牌廣告的曝光份額則下降了11個點。與去年同期相比，品牌廣告的點擊量、支出和銷售額都有不同程度的下降。