近日，ystats.com對疫情以來的歐洲電商市場進行了調查總結。結果顯示，疫情以來，零售市場發生了重大變化，越來越多的零售商和企業開始進行在線銷售，增加在電子商務上的投入。

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數據顯示，歐洲頂級在線零售商在2020年的銷售額實現了約40%的同比增長。其中，英國在整個歐洲保持領先地位，增速超過30%，預計2021年將占比近三分之一，全球排名第三。

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另一個發達市場德國，其B2C電子商務市場在2020年同比增長超過20%，在全球排名中，預計在2021年將排名第六。雖然增幅不如其他西歐鄰國那么大，西班牙B2C電子商務價值在2020年第四季度達到頂峰。此外，西班牙整體電子商務銷售額的很大一部分來自西班牙到國外的交易。

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從類目來看，硬件、食品、飲料、健康、美容產品類別經歷了最快的同比增長。總體而言，在歐洲大部分市場，服裝、鞋履和配飾以及電子產品通常被列為最熱門的網購品類。但具體喜好還是因國家和地區而異。

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在英國，平均有超過一半的受訪者購買了服裝、鞋履和配飾。然而，在德國，時尚和配飾部分跌至第二位，排名最靠前的是電子產品，電子產品占據在線銷售額的約四分之一份額。西班牙最受歡迎的前三大類別分別為技術/通信、娛樂/文化和食品。

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而在俄羅斯，對產品細分的偏好因購買類型而異，在本地在線購物時，消費者首選為電子產品，服裝和鞋類是第二選擇，而在進行跨境購買時，服裝和鞋類占主導地位，消費電子產品的份額下降。

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歐洲市場眾多，但主要以英國、德國、法國等幾個國家為主，賣家可以多關注當地的動態。