近日，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)300%。

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根據(jù)2022 年 1 月的 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該社交媒體平臺(tái)在全球擁有12 億月活躍用戶。

TikTok 被評(píng)為有史以來增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)，入圍名單過去三年全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。

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TikTok 目前?在 155 個(gè)國(guó)家/地區(qū)，以 75 種語言提供服務(wù)，商業(yè)化步伐極快，廣告收入已形成一定規(guī)模。

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自?2018 年年底開始，TikTok 開始嘗試在不同的地區(qū)開展廣告商業(yè)化。至2018 年 11 月，TikTok 在印度地區(qū)推出為品牌提供創(chuàng)新的數(shù)字廣告解決方案。在2019年1-2月，Tik Tok開始在美國(guó)等市場(chǎng)測(cè)試信息流廣告業(yè)務(wù)。目前TikTok 廣告業(yè)務(wù)集中在北美、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

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TikTok 的廣告業(yè)務(wù)主要分布在游戲、電商、快消品等行業(yè)，亞馬遜、寶潔、巴寶莉、耐克、OPPO、小米等都是TikTok 的廣告主。

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隨著?TikTok 廣告業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，平臺(tái)于?2021 年在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地陸續(xù)開展了電商業(yè)務(wù)，開啟了“廣告+電商”的商業(yè)布局新模式。

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但是和Facebook等社交巨頭的廣告產(chǎn)品相比，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上還存在許多亟待完善的地方。

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例如，Facebook的產(chǎn)品形式?jīng)Q定了它可以掌握更多、更精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽，包括真實(shí)姓名和社交關(guān)系，這有助于它做出更準(zhǔn)確的廣告推薦。

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除此之外，Facebook擁有更多的大客戶。據(jù)了解，TikTok目前的廣告商還是以中小型互聯(lián)網(wǎng)公司為主。

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據(jù)相關(guān)人士透漏，TikTok在過去一年開始大力發(fā)展電商，也有要補(bǔ)齊廣告短版的原因，發(fā)展電商不僅可以開辟新的收入來源，更重要的是電商業(yè)務(wù)能夠接觸到更多的大客戶、大品牌，這樣廣告主會(huì)把更多的預(yù)算留到TikTok。