說到JS環(huán)球生活，或許很多賣家會感到陌生，但說到晨北科技，賣家一定非常熟悉。2020年底，深圳小家電大賣晨北科技母公司Vesync登錄港股時，就有許多人猜測它將會是下一個JS環(huán)球生活。

眾所周知，疫情極大刺激了小家電的購買，JS環(huán)球生活自然也享受到了其中的紅利。日前，JS環(huán)球生活發(fā)布了2021全年業(yè)績報告，無論是營收還是凈利潤，增長都十分強(qiáng)勁。我們知道，由于物流、平臺政策等多方面的壓力，去年很多賣家的業(yè)績并不是十分理想，現(xiàn)在可以說JS環(huán)球生活交出了一份逆勢而上的業(yè)績成績單。

一年入袋19億美元，大賣賺翻了

2021年業(yè)績報告顯示，JS環(huán)球生活總收入51.51億美元，同比增長22.8%；毛利潤為19.24億美元，同比增加10.4%；調(diào)整后的純利約為5.02億美元，同比增長19.8%。

2022年3月23日，美國貿(mào)易代表辦公室宣布，將恢復(fù)關(guān)稅豁免至2022年12月31日，并追溯至2021年10月12日。根據(jù)JS環(huán)球生活管理層初步評估，該豁免涵蓋其由中國進(jìn)口至美國的大部分吸塵器、空氣淨(jìng)化器及空氣炸鍋。由此可見，JS環(huán)球生活的毛利遠(yuǎn)不止19.24。

業(yè)績報告顯示，Shark仍是美國排名第一的吸塵器品牌，而Ninja則繼續(xù)保持美國排名第一的廚房小家電品牌地位。不僅如此，在美國，JS環(huán)球生活運營的所有品類市場份額均有所增長。其中，清潔電器、烹飪電器及食物料理電器的美國市場份額分別從28.1%、22.6%及28.6%增至30.9%1、27.4%2及33.1%。

對于美國市場份額持續(xù)擴(kuò)大的原因，JS環(huán)球生活也毫不避諱地指出，是因為他們在推新上下了功夫，包括推出新品類，以及產(chǎn)品迭代。

業(yè)績報告顯示，JS環(huán)球生活2021年推出了9個新品類，讓其贏得了這些新品類的市場份額，其中這些新品類產(chǎn)品包括：

一、Shark空氣淨(jìng)化器4和6，通過4或6臺強(qiáng)力風(fēng)扇無聲輸送空氣，追蹤空氣質(zhì)量并自動調(diào)整功率，時刻保持空氣清潔。空氣淨(jìng)化器是SharkNinja于2021年上半年推出的新產(chǎn)品品類。

二、Shark HyperAIR速干吹風(fēng)機(jī)，這是JS環(huán)球生活首次進(jìn)軍個人護(hù)理品類的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)空氣動力和新一代智能提供簡單、健康的頭發(fā)護(hù)理體驗。

三、Ninja CREAMi，利用日常食材制作冰激凌、奶昔碗、奶昔等，這是JS環(huán)球生活首次進(jìn)軍冰激凌制作品類的產(chǎn)品。

四、與九陽攜手打造的Ninja專業(yè)冷壓榨汁機(jī)，實現(xiàn)居家制作富營養(yǎng)的果汁及健康的飲品。

五、Ninja Foodi NeverDull高級刀具系統(tǒng)，為消費者提供持久鋒利的高級刀具。

六、Ninja精密溫度電熱水壺，讓消費者以完美的溫度沖泡每一杯茶或咖啡。

七、Ninja Foodi 2合1翻蓋式烤面包機(jī)，在小巧空間融入烤面包機(jī)與烤箱的功能。

八、Ninja DualBrew Pro特色咖啡系統(tǒng)，首次將K-Cup咖啡膠囊功能融入Ninja咖啡產(chǎn)品線。

九、使用DuoClean PowerFins技術(shù)的Shark Vertex桶式吸塵器，將Shark強(qiáng)大的抽吸和先進(jìn)的清潔技術(shù)融入小巧的桶式吸塵器。

與此同時，JS環(huán)球生活于2020年在現(xiàn)有產(chǎn)品品類及新產(chǎn)品品類下推出的創(chuàng)意新產(chǎn)品，也為2021年業(yè)績增長作出了貢獻(xiàn)。例如Shark吸拖一體機(jī)（一款兼具強(qiáng)大吸力可吸走干垃圾及大蒸氣噴射技術(shù)可將黏附于夾縫的黏稠物沖洗出，免接觸更換拖布的無繩吸塵器）及Shark智能吸拖一體機(jī)。另外還包括Ninja Foodi強(qiáng)力破壁加工機(jī)（智能扭矩賦予變速調(diào)節(jié)功能，可以任何速度攪拌穿透，永不失衡）、附帶創(chuàng)新智能烹飪系統(tǒng)的超大容量Ninja Foodi智能XL六合一室內(nèi)烤架、Ninja Foodi十合一XL專業(yè)空氣炸鍋及新系列的Ninja Foodi NeverStick炊具。這些新產(chǎn)品全部都是基于JS環(huán)球生活于2018年及2019年成功推出的Ninja Foodi產(chǎn)品組合打造。

賣家都知道，推新過程中廣告的重要性。JS環(huán)球生活在廣告投放上也十分舍得投入，以給到新品充分的展示機(jī)會。業(yè)績報告顯示，2021年，它在廣告上投入了3.17億美元，比上年多了3500萬美元。且JS環(huán)球生活表示，他們還不斷大量利用自己對消費者的洞察，驗證他們上市的產(chǎn)品將與消費者產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造驚喜，同時達(dá)達(dá)到他們廣告所作出的宣言。

不僅是美國，Shark及Ninja品牌在歐洲亦表現(xiàn)不俗，JS環(huán)球生活在歐洲市場所經(jīng)營的所有主要類別中均顯著增長。

海外營收占比超七成，兩大品牌在歐美爆賣

雖然九陽品牌在國內(nèi)市場名氣十分響亮，但JS環(huán)球生活的主要營收還是來自于海外。業(yè)績報告顯示，SharkNinja分部所得收入為37.15億美元，同比上升35.9%，占JS環(huán)球生活總收入72.1%，而九陽分部所得收入為14.36億美元，僅占總收入約27.9%。

海外分部營收增長的原因主要有兩方面，一是持續(xù)推出新品以及產(chǎn)品迭代；二是在歐洲及其他地區(qū)的持續(xù)國際擴(kuò)張于2021年貢獻(xiàn)顯著增長，特別是在以色列及日本，JS環(huán)球生活推出的多款專為日本市場設(shè)計的清潔設(shè)備，深受消費者喜愛。

SharkNinja分部主要包括Shark和Ninja，從具體品牌來看，Shark品牌錄得收入20.13億美元，同比增加約18.0%，是由于全線清潔電器均錄得增長，包括有繩吸塵器、無繩吸塵器、掃地機(jī)器人及地板清潔產(chǎn)品（包括蒸汽拖把）。無繩吸塵器在所有主要地區(qū)、北美、歐洲及包括日本在內(nèi)的其他市場實現(xiàn)顯著增長。掃地機(jī)器人的成功主要由北美渠道及消費者對其高端導(dǎo)航掃地機(jī)器人的強(qiáng)烈接受推動。Ninja品牌錄得收入17.23億美元，同比增加約62.3%，是由于北美產(chǎn)品種類擴(kuò)大、推出新產(chǎn)品及進(jìn)入新歐洲市場。具體而言，食物料理電器及烹飪電器品類新推出的產(chǎn)品帶動2021年顯著增長。

從具體市場來看，報告期內(nèi)，北美地區(qū)錄得總收入約29.64億美元，同比增長34.1%。歐洲地區(qū)錄得總收入約6.17億美元，同比增長36.7%。其他市場錄得總收入約1.72億美元，同比增長78.8%，該增長主要來自于日本及以色列市場。

值得一提的是，報告期內(nèi)，SharkNinja分部錄得毛利約1,4.87億美元同比增加約17.6%。

根據(jù)F&S（佛若斯特沙利文）最新的行業(yè)排名數(shù)據(jù)，JS環(huán)球生活2021年市占率排名從之前的第五提升到了第四，專注小家電的排名仍保持在第三，市占率從IPO的4.5%、2020年的7.3%提升到了8.4%，實現(xiàn)了三連跳。JS環(huán)球生活未來將大有可為。